從球場(chǎng)貼紙到數(shù)字廣告，NBA總決賽為何電視轉(zhuǎn)播顯平淡？

從球場(chǎng)貼紙變成數(shù)字廣告，為何現(xiàn)在的NBA總決賽看上去不像總決賽呢？

譯者注：原文發(fā)表于《The》，文中數(shù)據(jù)均截至原文發(fā)稿之時(shí)（當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日），所涉及日期已轉(zhuǎn)換為北京時(shí)間。文中觀點(diǎn)與譯者以及平臺(tái)沒有關(guān)聯(lián)。

印第安納波利斯有報(bào)道稱，上周這里氣氛熱烈非凡，整座城市都被NBA總決賽的狂熱所籠罩，在第三場(chǎng)和第四場(chǎng)比賽期間，成千上萬名印第安納步行者隊(duì)球迷讓球館充滿活力，熱情震耳欲聾，這些比賽讓人感覺意義重大 。

然而，電視轉(zhuǎn)播有數(shù)百萬人觀看，其中總決賽給人的感覺有些不一樣 。

賽事的呈現(xiàn)向來平淡無奇，由ABC電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的那些比賽，看上去和其他季后賽乃至常規(guī)賽沒多大差別，拉里-奧布萊恩冠軍獎(jiǎng)杯已十多年未在中圈出現(xiàn)，總裁亞當(dāng)-蕭華稱貼紙?zhí)瑑?yōu)雅的NBA總決賽手寫體標(biāo)志如今變?yōu)閿?shù)字制作，就連轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)也持續(xù)更換。

這重要么，不重要，第一場(chǎng)比賽十分精彩，第二場(chǎng)比賽給人的感覺就如同謝伊 - 吉爾杰斯 - 亞歷山大在全美舞臺(tái)上舉辦的一場(chǎng)首秀派對(duì)，第三場(chǎng)比賽充滿活力，第四場(chǎng)比賽也充滿活力 。

然而，這個(gè)問題持續(xù)存在，是因?yàn)樗鼘儆谝粋€(gè)更大的問題，越來越多的人覺得比賽本身變得越發(fā)不重要了，所以，比賽呈現(xiàn)出的樣子，成了這場(chǎng)討論中的又一個(gè)論據(jù)。

近年來，籃球比賽給人的感覺，和聯(lián)盟的聯(lián)系越發(fā)微弱了。球迷提到了這一點(diǎn)。媒體提到了這一點(diǎn)。在NBA內(nèi)外工作的人士也提到了這一點(diǎn)。這一點(diǎn)在媒體報(bào)道中也有所體現(xiàn)。在這些報(bào)道里，球員交易流言是最為重要的。賽前節(jié)目通常圍繞當(dāng)天的熱門交易討論展開。賽前節(jié)目通常圍繞最新的教練搜尋進(jìn)行 。比賽轉(zhuǎn)播被鋪天蓋地的體育博彩廣告主導(dǎo)，這是一個(gè)聯(lián)盟和球隊(duì)都已欣然接納的行業(yè)，中場(chǎng)秀也在向大眾推銷各種趣味投注，結(jié)果，比賽本身的感覺被稀釋了。

聯(lián)盟的新電視合作伙伴NBC正在恢復(fù)賽前球員介紹環(huán)節(jié)，其試圖讓比賽感覺像一場(chǎng)盛事，這或許意味著轉(zhuǎn)播已偏離最初體驗(yàn)太遠(yuǎn) 。

至少，總決賽本應(yīng)是一種慰藉，它應(yīng)當(dāng)有應(yīng)有的盛況，應(yīng)當(dāng)有儀式感，應(yīng)當(dāng)有與之相匹配的視覺美學(xué)。如果總決賽比賽的特色標(biāo)志被一個(gè)干凈的球場(chǎng)取代，那至少還能讓人理解，盡管可能仍不完美。

然而，取而代之的是廣告，廣告數(shù)量很多，有時(shí)球場(chǎng)看上去就像一輛納斯卡賽車JRS直播網(wǎng)，在球場(chǎng)標(biāo)志兩側(cè)，有兩塊大廣告牌是為擁有球館冠名權(quán)的公司準(zhǔn)備的，兩隊(duì)替補(bǔ)席之間有電子屏幕，用來展示其他廣告，邊線旁有兩塊貼紙廣告是為流媒體電視提供商準(zhǔn)備的，有時(shí)屏幕上會(huì)同時(shí)出現(xiàn)四個(gè)為該流媒體商準(zhǔn)備的廣告。底線上的總決賽手寫體標(biāo)志已被聯(lián)盟的啤酒贊助商所取代。

NBA總決賽，是由這家公司與那家公司共同為您呈現(xiàn)的。然而，這正是眾多球迷對(duì)自己所看到的比賽呈現(xiàn)形式感到惱怒的緣由。

我猜NBA聽到了關(guān)于第一場(chǎng)比賽的抱怨聲，抱怨其看起來不像總決賽 。球場(chǎng)上出現(xiàn)了兩個(gè)全新的拉里 - 奧布萊恩冠軍獎(jiǎng)杯 。我猜那些是數(shù)字圖像，并非球場(chǎng)上的貼紙 。

——邁克-沃庫諾夫

聯(lián)盟對(duì)其擁有一定控制權(quán)，聯(lián)盟能決定球場(chǎng)上出現(xiàn)什么，聯(lián)盟也能決定通過數(shù)字技術(shù)疊加什么，比如第二場(chǎng)比賽地板上的CGI拉里-奧布萊恩冠軍獎(jiǎng)杯 。

總決賽比賽不太可能吸引大量觀眾，兩支小市場(chǎng)球隊(duì)對(duì)決，人們對(duì)收視率期望很低，前三場(chǎng)比賽收視率是近代歷史中最低的（不包括受新冠疫情影響的賽季），這輪系列賽在電視上的觀感已引起一些收看比賽球迷的詬病。

去年NBA首次推出季中錦標(biāo)賽時(shí)，聯(lián)盟引入了一系列全新球場(chǎng)設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)引人注目，有時(shí)甚至略顯夸張，目的是向觀眾傳達(dá)他們正在觀看的比賽與眾不同且重要。然而，總決賽的比賽沒有這樣的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。一場(chǎng)NBA杯的比賽比總決賽的比賽更易辨認(rèn)，這確實(shí)是件奇怪的事。

蕭華意識(shí)到了這些抱怨。他表示，聯(lián)盟在下個(gè)賽季能夠重新引入一些舊有的元素 。

他表示自己也對(duì)某些事物懷有懷舊之情 ，還認(rèn)為對(duì)于一個(gè)由媒體推動(dòng)的文化而言 ，不管人們是在看直播 ，還是在社交媒體上看到那些圖像 ，當(dāng)回顧精彩集錦時(shí) ，要是因?yàn)榭吹姜?jiǎng)杯標(biāo)志或其他一些顯示這是特殊賽事的跡象 ，而讓集錦更具特殊性 ，那會(huì)是很棒的體驗(yàn) ，所以會(huì)研究這個(gè)問題 。

蕭華指出懷舊情緒在發(fā)揮作用，這沒錯(cuò)。如今的體驗(yàn)永遠(yuǎn)比不上我們摯愛的體育運(yùn)動(dòng)在我們腦海中的模樣。它們永遠(yuǎn)停留在我們愛上它們的那一刻。它們永遠(yuǎn)停留在我們愛上它們的那一年。NBA，無論多么具有創(chuàng)新精神，都無法達(dá)到那一刻。

然而，圍繞NBA總決賽應(yīng)有怎樣的呈現(xiàn)方式展開討論，這本身就是對(duì)聯(lián)盟的一種證明 。從某些方面來說，這反映出其球迷以及其他收看比賽的觀眾，都希望看到并感受到他們所觀看的比賽能與其本身的分量相匹配 。一場(chǎng)總決賽的比賽是重大的，故而它看起來也應(yīng)該很重大 。