今年NBA季后賽激戰(zhàn)正酣，分區(qū)冠軍賽誰(shuí)能脫穎而出？懸念十足

今年進(jìn)入季后賽以來(lái)，賽事對(duì)決極為激烈且精彩，這使得NBA在收視率方面創(chuàng)造了嶄新的歷史，并且在國(guó)內(nèi)外各個(gè)大平臺(tái)之上掀起了一浪又一浪的籃球熱潮。

先是中國(guó)籃球女運(yùn)動(dòng)員登上WNBA，接著男籃后起之秀組隊(duì)沖擊NBA，隨后新生代站在賽場(chǎng)之上，此時(shí)這股籃球火肯定還會(huì)一直延續(xù)下去。

NBA分區(qū)冠軍爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，正處于熱烈且激烈如同熊熊烈火燃燒般地開(kāi)展進(jìn)行當(dāng)中。在東部這個(gè)區(qū)域，剛剛艱難取得勝利，艱難并且成功戰(zhàn)勝熱火從而拿下天王山之戰(zhàn)戰(zhàn)役的凱爾特人隊(duì)，將會(huì)在自己的主場(chǎng)之地努力爭(zhēng)取奮力拿下系列賽的最終勝利。在西部賽場(chǎng)之上，獨(dú)行俠隊(duì)竟然上演了身處逆境之中努力求生的情節(jié)，把與勇士隊(duì)的系列賽比賽比分成功地拉到了3比1 。

這四支球隊(duì)里頭，哪兩支球隊(duì)最終會(huì)異軍突起，站上NBA總決賽的賽場(chǎng)去爭(zhēng)奪奧布萊恩杯，仍然存在著極大的懸念 , 是勇士王者重來(lái)，還是綠凱最終踏進(jìn)總決賽 , 又或者是另外兩支球隊(duì)光彩奪目，引起了超多球迷的留意 。

實(shí)際上，當(dāng)NBA進(jìn)入到季后賽階段，這個(gè)堪稱(chēng)代表著最高籃球水準(zhǔn)的職業(yè)賽事，正從各個(gè)維度展現(xiàn)出它那無(wú)盡的魅力，進(jìn)而引發(fā)了收視的狂熱浪潮以及社交媒體上的紛紛熱議。

01 多平臺(tái)聯(lián)接球迷，國(guó)內(nèi)收視數(shù)據(jù)亮眼

自今年NBA進(jìn)入季后賽以來(lái)，一場(chǎng)具有激烈對(duì)抗性且充滿(mǎn)緊張感的賽事，于國(guó)內(nèi)收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的收視方面的表現(xiàn)，隨著賽事的精彩片段以及熱門(mén)話(huà)題，在圖文以及視頻平臺(tái)之上快速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)展現(xiàn)出了一種多平臺(tái)、多形態(tài)的呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢(shì)的傳播趨勢(shì)。

按照要求，以5 月中旬 ，有兩場(chǎng)賽事 ，它們分別為 ，勇士隊(duì)角逐淘汰了灰熊隊(duì) ，并且時(shí)隔三年之后 ，終于重回西部決賽 ，還有凱爾特人隊(duì)跟雄鹿隊(duì) ，兩隊(duì)之間的比賽勝負(fù)難分 ，進(jìn)而進(jìn)入了搶七大戰(zhàn) 。不管是前面所提到的前者 ，上演的是王者歸來(lái)的精彩戲碼 ，還是后面所說(shuō)的后者 ，呈現(xiàn)出的是激烈難分的新生代決戰(zhàn) ，這兩場(chǎng)賽事 ，都成功吸引了廣大群迷群體的關(guān)注 ，引發(fā)了他們熱烈的討論 。

據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的賽事，一共有30個(gè)與之相關(guān)的話(huà)題，登上了熱搜榜單，上榜的話(huà)題詞，總的閱讀量，高達(dá)5.61億，累計(jì)視頻的播放量，超過(guò)了3000萬(wàn)，而騰訊比賽相關(guān)的熱搜，總的曝光量，則超過(guò)了9000萬(wàn)。這些引人注目的數(shù)據(jù)，宣告了這兩場(chǎng)精彩絕倫的NBA季后賽，毫無(wú)疑問(wèn)是今夏最吸引眼球的體育賽事之一。

#勇士4比2淘汰灰熊#等熱門(mén)話(huà)題一度沖到了榜單前五，社媒戰(zhàn)績(jī)可謂可圈可點(diǎn)。

金州勇士隊(duì)官方微博賬號(hào)，充分利用這一平臺(tái)，與球迷實(shí)時(shí)分享球隊(duì)信息，凱爾特人隊(duì)等球隊(duì)官方微博賬號(hào)，同樣如此。截至發(fā)稿前，#金色血統(tǒng)#話(huà)題，由金州勇士官微發(fā)起，其閱讀次數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億次，討論次數(shù)接近7萬(wàn)次，效果非常不錯(cuò)。

快手、抖音等短視頻平臺(tái)之處，東西部的兩場(chǎng)比賽，也曾經(jīng)一度進(jìn)入到熱搜榜的前列，而且兩場(chǎng)比賽的互動(dòng)量，均高達(dá)十余萬(wàn)。像#傳說(shuō)中的G6湯#、#G6湯回來(lái)了#、#普爾過(guò)掉貝恩逆天拉桿#等話(huà)題，在球迷這一群體之間，引發(fā)了廣泛的討論，并且得到了廣泛的傳播。截止到發(fā)稿之前，#G6湯回來(lái)了#的話(huà)題，在抖音已經(jīng)獲得了超過(guò)1670萬(wàn)的播放量。

在這些頗受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的短視頻平臺(tái)上，NBA是北美四大聯(lián)盟里觀眾平均年齡最低的，顯然它也慢慢探測(cè)出連接國(guó)內(nèi)用戶(hù)的方式。這兩場(chǎng)賽事在其官方賬號(hào)的總體曝光量超出2638萬(wàn)，總體視頻播放量大于2102萬(wàn)，總體互動(dòng)量有31萬(wàn)之多，這無(wú)疑是商業(yè)聯(lián)賽的「頂流」數(shù)據(jù) 。

在國(guó)內(nèi)受到的這些關(guān)于NBA季后賽的關(guān)注，或許能夠被視作是其逐漸和中國(guó)球迷“重建”關(guān)系的積極成果當(dāng)中的一個(gè)。當(dāng)下，這一季的故事還沒(méi)有結(jié)束，更多具有互惠性質(zhì)的可能性依然等著去發(fā)展。

02 精彩對(duì)決，國(guó)外收視創(chuàng)8年來(lái)新高！

NBA 季后賽，在美國(guó)本土的收視數(shù)據(jù)，也是值得肯定的。多家美媒進(jìn)行了報(bào)道，本賽季 NBA 季后賽，前兩輪的收視率，創(chuàng)造了 8 年以來(lái)的最高紀(jì)錄。賽事主要轉(zhuǎn)播商 TNT、ESPN、ABC 以及 NBA TV，前兩輪季后賽的數(shù)據(jù)表明，賽事平均觀眾人數(shù)，達(dá)到了 371 萬(wàn)。

這一數(shù)據(jù)，和去年同期相比較，增加了14%，與兩年前受疫情影響的賽事數(shù)據(jù)相比，足足增加了53%，這創(chuàng)下了自2014年以來(lái)NBA同期季后賽的最高平均觀眾人數(shù)。同時(shí)，NBA賽事社媒平臺(tái)的視頻瀏覽量，也達(dá)到33億人次的新高，比上一賽事增加了29%。

迎來(lái)宣告著NBA正在以迅速態(tài)勢(shì)從疫情當(dāng)中恢復(fù)過(guò)來(lái)的，是這般直觀的數(shù)據(jù)有所上升。不過(guò)呢，除了生活正漸漸朝著回歸正常的方向發(fā)展，尼爾森報(bào)告針對(duì)后疫情時(shí)代以來(lái)像體育酒吧等室外觀賞賽事有所興起的情況進(jìn)行分析，這也在極大程度上讓2022年NBA季后賽的直播收視率得到了提升。處于疫情狀況之下，NBA在自身謀求恢復(fù)的進(jìn)程當(dāng)中好像是擁有了新的發(fā)展途徑。

與此同時(shí)，這是這一季賽事，其具有激烈的、呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，而更吸引觀眾的具體呈現(xiàn)情況。今年的季后賽，創(chuàng)下了近十年來(lái)收視率最高的記錄，且是兩場(chǎng)首輪季后賽的記錄。

首先，是金州勇士隊(duì)與孟菲斯灰熊隊(duì)的第一場(chǎng)比賽，這場(chǎng)賽事平均收視率為4.1，吸引觀眾數(shù)量總計(jì)771萬(wàn)。此場(chǎng)比賽，是自2012年以來(lái)觀看人數(shù)最多的季后賽首輪或者二輪賽事，也就是當(dāng)年那次由科比領(lǐng)銜的湖人隊(duì)跟雷霆三少帶領(lǐng)的雷霆隊(duì)系列賽第五場(chǎng)

有另一場(chǎng)比賽，這場(chǎng)比賽是雄鹿隊(duì)與凱爾特人隊(duì)的搶七大戰(zhàn)，此搶七大戰(zhàn)在ABC播出！這場(chǎng)比賽的賽事觀眾人數(shù)是748萬(wàn)啊，它的平均收視率達(dá)到了4.0！這場(chǎng)比賽的最高收視人數(shù)一度達(dá)到了956萬(wàn)人，這一人數(shù)打破了該平臺(tái)2019年轉(zhuǎn)播的開(kāi)拓者對(duì)陣掘金最后一場(chǎng)賽事的數(shù)據(jù)！這場(chǎng)比賽收視率的增幅達(dá)到了9%，觀看人數(shù)的增幅達(dá)到了18%。

這一季出現(xiàn)了其他的收視記錄，在季后賽第二輪，獨(dú)行俠隊(duì)與太陽(yáng)隊(duì)在TNT電視臺(tái)播出的搶七大戰(zhàn)收視人數(shù)達(dá)629萬(wàn)，此役成為有線電視歷史上觀看人數(shù)最多的季后賽比賽，這超過(guò)了前一天晚上在ESPN電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的灰熊隊(duì)對(duì)陣勇士隊(duì)第六場(chǎng)比賽時(shí)剛剛創(chuàng)下的賽事記錄。

相較于自2019年起幾乎被火勇大戰(zhàn)「包攬」的收視率破紀(jì)錄榜單，今年季后賽收視榜單上出現(xiàn)了更多球隊(duì)名稱(chēng)，諸如有雄鹿隊(duì)，有凱爾特人隊(duì)，有灰熊隊(duì)，有太陽(yáng)隊(duì)，有獨(dú)行俠隊(duì)等等，其中凱爾特人隊(duì)格外引人注意，在本賽季以來(lái)觀眾數(shù)量最多的三場(chǎng)比賽里，綠軍參加了其中兩場(chǎng)。

這一季，NBA賽場(chǎng)上，多樣性清晰可見(jiàn)了。對(duì)爭(zhēng)冠的討論，人們不再局限于幾支眾星云集的冠軍球隊(duì)，也不再囿于超級(jí)球星。越來(lái)越多隊(duì)伍出現(xiàn)了，這些隊(duì)伍具有爭(zhēng)冠實(shí)力，使得NBA季后賽變得更加激烈，變得更加不可預(yù)知，還讓更多人重新愛(ài)上了季后賽。

于4月，從體育分析網(wǎng)站THE DATA JOCKS對(duì)本賽季NBA奪冠概率的模型預(yù)演里能看出，NBA的冠軍競(jìng)爭(zhēng)之中有更多隊(duì)伍出現(xiàn)，這和人們的討論相契合，而大熱門(mén)太陽(yáng)隊(duì)、雄鹿隊(duì)等球隊(duì)意外出局，這也為季后賽增添了一些新高潮。

NBA的發(fā)展，在長(zhǎng)期擔(dān)任體育媒體高管的尼爾 - 皮爾森看來(lái)，這是一種情況，這種情況是，NBA不再依賴(lài)于一兩支球隊(duì)，不再依靠主要市場(chǎng)球隊(duì)，而這體現(xiàn)了NBA的力量所在。

先后缺席季后賽且本來(lái)有些遺憾的詹姆斯、杜蘭特、萊昂納德等是成熟球星，而NBA中的東契奇、莫蘭特、塔圖姆等新星迎來(lái)了可以帶來(lái)新競(jìng)爭(zhēng)與可能性的情況，他們像前輩年輕時(shí)那樣，把屬于自己時(shí)代的故事與歷史書(shū)寫(xiě)出來(lái)且引領(lǐng)自己球隊(duì)以這樣的方式前行 。

在被問(wèn)到?jīng)]有詹杜等人的季后賽是否奇怪時(shí)，庫(kù)里如此說(shuō)道，這就是NBA的成長(zhǎng)方式，新人會(huì)不斷地出現(xiàn)，我們?cè)彩沁@樣的球員以及球隊(duì)，這屬于體育自然進(jìn)化的過(guò)程，我覺(jué)得當(dāng)下聯(lián)盟里的天賦已然達(dá)到了歷史級(jí)別的高度，能看到新面孔的那種感覺(jué)著實(shí)很棒 。

新人并未致使青黃不接，新人更加不會(huì)引發(fā)嚴(yán)重衰退。這同樣獲具有著數(shù)據(jù)的證實(shí)。根據(jù)美媒Media Watch一周之前作出的報(bào)道， NBA季后賽的25個(gè)夜晚在26個(gè)夜晚里，于每個(gè)黃金時(shí)段的具體關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)當(dāng)中拿下了首位，這些夜晚幫助了ABC、ESPN或者TNT。相信當(dāng)總決賽臨至的時(shí)候，新的一項(xiàng)記錄將會(huì)出現(xiàn)。

雖然往年非總決賽的NBA季后賽賽事，常在關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里占據(jù)電視轉(zhuǎn)播榜首，可是在收視率排行榜占據(jù)榜首的情形相當(dāng)少見(jiàn)，本賽季NBA季后賽在收視率方面的不俗表現(xiàn)，顯然和賽事有緊密聯(lián)系，而不只是疫情逐漸消退產(chǎn)生的影響。

一方面，NBA 引入了容積影像全新攝影技術(shù)，還引入了其他元宇宙技術(shù)與手段，并且更加注重與球迷的聯(lián)系，也注重其觀賽體驗(yàn)，在一定程度上，這使得 NBA 煥發(fā)了新的活力，還創(chuàng)造了新的記錄。顯然，今年是 NBA 聯(lián)盟成立 75 周年，然而它并未躺在榮譽(yù)簿上坐享其成。

03 新生代接過(guò)火炬，下一輪NBA熱潮可期

NBA季后賽會(huì)持續(xù)開(kāi)展下去，堅(jiān)信國(guó)內(nèi)外球迷關(guān)于其談?wù)撘约瓣P(guān)注會(huì)抵達(dá)一個(gè)全新的高度，在國(guó)內(nèi)這一方面，NBA近些年來(lái)于我國(guó)所付諸的一系列運(yùn)作的確給未來(lái)的美好前景鋪就了良好的基礎(chǔ) 。

值得一提的是，疫情那段時(shí)期，NBA在2019年全明星賽的時(shí)候，召集了將近40位NBA球員，其中有庫(kù)里、韋德、歐文、皮蓬，他們?yōu)槲錆h加油鼓勁，之后又分三次陸續(xù)給武漢捐贈(zèng)了物資，這些物資總價(jià)值1850萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)值幾乎沒(méi)有其他體育商業(yè)聯(lián)盟能夠與之相比。

除此以外啊，NBA連續(xù)十一年都舉辦了一系列新春賀歲活動(dòng)，NBA還邀請(qǐng)了中國(guó)駐美大使秦剛前往洛杉磯去觀看湖人隊(duì)的比賽，另外在進(jìn)博會(huì)之時(shí)達(dá)成了一系列的合作……講真啊，朝著中國(guó)市場(chǎng)，NBA始終都在努力著呢句號(hào)

另一方面，韓旭、李月汝等女性球員陸續(xù)登陸WNBA，張振麟、曾凡博、余嘉豪、郭昊文等多名男性年輕球員組團(tuán)沖擊NBA賽場(chǎng)，球迷們都在猜測(cè)到底誰(shuí)會(huì)在那里站穩(wěn)腳跟，成為新一代中國(guó)驕子。

有一位曾擔(dān)任CBS體育總裁的皮爾森，他講過(guò)這樣一段話(huà)，他說(shuō)道：「NBA球隊(duì)存在多元平衡的情況，年輕球類(lèi)明星獲得了崛起的態(tài)勢(shì)，這是球迷們正開(kāi)始對(duì)聯(lián)賽產(chǎn)生興趣的原因中的一個(gè)」。不管是在國(guó)內(nèi)，還是在國(guó)外，這都是NBA能夠接觸到年輕用戶(hù)群體，并且維持活力的關(guān)鍵原因。

對(duì)于中國(guó)球迷而言，本土球員要是現(xiàn)身于NBA大聯(lián)盟的比賽場(chǎng)地，這不但意味著NBA具備多元化以及年輕態(tài)的特點(diǎn)，而且還蘊(yùn)含著一種認(rèn)同感。隨著接力棒由前輩之手傳遞至新生代球員手中，國(guó)內(nèi)新一輪的NBA以及籃球熱潮毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)持續(xù)不斷地延續(xù)下去。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊 的情況之下 ，多年以來(lái) ，東契奇 、約基奇 、波爾津吉斯 、「字母哥」以及西蒙斯等外國(guó)球員 ，在NBA舞臺(tái)上展現(xiàn)出非凡表現(xiàn) ，進(jìn)而直接致使 ，這些球員家鄉(xiāng)的收視數(shù)據(jù) ，出現(xiàn)了大幅上漲的狀況 。上賽季期間 ，意大利人加里納利 ，代表老鷹隊(duì)出戰(zhàn)東部決賽 ，結(jié)果使得老鷹隊(duì) ，變成了其家鄉(xiāng)體育直播平臺(tái)上 ，收視人數(shù)最多的球隊(duì) 。

依據(jù)這些“實(shí)例“，我們存在相信的緣由，當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)球員現(xiàn)身NBA賽場(chǎng)之際，國(guó)內(nèi)球迷的熱情跟興趣肯定會(huì)持續(xù)高漲，這或許能夠給NBA帶來(lái)新的收視高潮以及拓展空間。

NBA季后賽，火熱對(duì)決仍在持續(xù)，總決賽對(duì)陣即將明晰，究竟誰(shuí)能奪得奧布萊恩杯，依舊迷霧一團(tuán)，這場(chǎng)精彩籃球秀，正步入絢爛最后篇章，吸引全球體育迷，持續(xù)予以關(guān)注。展望未來(lái)，我們期盼更精彩NBA賽事，亦期望中國(guó)男女籃球好手，能在這舞臺(tái)發(fā)光出彩，于中國(guó)體育市場(chǎng)，持續(xù)燃起籃球之火。