中超7月25日揭幕！賽會(huì)制比賽+直播免費(fèi)，PP體育有何考量？

七月酷暑，中超賽事啟動(dòng)，引發(fā)全民期待，點(diǎn)燃民眾熱情。因疫情延誤四個(gè)多月，2020賽季中超將于七月二十五日正式開(kāi)始，十六支參賽隊(duì)伍將在大連和蘇州兩個(gè)賽區(qū)開(kāi)展賽會(huì)制競(jìng)技。并且，過(guò)去收取高額轉(zhuǎn)播費(fèi)的中超直播，此次將無(wú)償呈現(xiàn)給廣大球迷觀賞。

九日晚上，PP體育的負(fù)責(zé)人王冬通過(guò)視頻連線明確表示，下個(gè)賽季的中原聯(lián)賽所有比賽場(chǎng)次，用戶都可以在PP體育的手機(jī)應(yīng)用上免費(fèi)觀看。

PP體育這次的舉措并非偶然發(fā)生。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在早前的內(nèi)部會(huì)議中曾明確指出：在疫情階段我們已經(jīng)提供了免費(fèi)服務(wù)，是否可以考慮繼續(xù)免費(fèi)，特別是針對(duì)移動(dòng)客戶端？公司在體育領(lǐng)域擁有相關(guān)資源和能力，并且為此付出了高昂的代價(jià)，但這屬于集團(tuán)層面的戰(zhàn)略性支出。由于上半年疫情導(dǎo)致各大聯(lián)賽長(zhǎng)期中斷，用戶已經(jīng)數(shù)月無(wú)法觀看直播比賽。中超賽事重啟，是體育行業(yè)在疫情后實(shí)現(xiàn)整體振興、呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)的象征，我們需展現(xiàn)應(yīng)有的責(zé)任感和使命感，促進(jìn)中國(guó)足球事業(yè)進(jìn)步，滿足民眾的精神追求。要讓支持者體會(huì)到我們對(duì)于體育事業(yè)的真誠(chéng)投入和熱忱，改善看球感受，吸引更多人加入進(jìn)來(lái)。只有當(dāng)社會(huì)對(duì)足球的關(guān)注度持續(xù)上升，中國(guó)足球才有望帶來(lái)更多令人贊嘆的成果。

中超版權(quán)曾被視為中國(guó)體育最具影響力的品牌，其五年內(nèi)八十億元的交易金額創(chuàng)下紀(jì)錄。PP體育作為承擔(dān)了高額投入的轉(zhuǎn)播方，此次的行動(dòng)，可以說(shuō)蘊(yùn)含著顯著的公共利益導(dǎo)向和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

不可否認(rèn)，我國(guó)足球領(lǐng)域當(dāng)前依然面臨困境，不過(guò)足球作為全球最受歡迎的體育項(xiàng)目，中國(guó)足球聯(lián)賽依然吸引著眾多球迷的關(guān)注，競(jìng)賽運(yùn)營(yíng)與賽事制作傳播之間存在著相互依存、相互促進(jìn)的聯(lián)系。賽事制作和播出是體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有重要作用，需要制作平臺(tái)不斷探索新的賽事版權(quán)經(jīng)營(yíng)方式，以此提高產(chǎn)業(yè)整體收益；賽事轉(zhuǎn)播同時(shí)是社會(huì)公眾與體育賽事溝通的橋梁、信息傳遞的渠道，與體育事業(yè)的公益屬性和社會(huì)影響緊密相連，所以也期待制作平臺(tái)能夠履行公共責(zé)任，展現(xiàn)應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。體育媒體平臺(tái)在社會(huì)角色上，不只是賽事信息的發(fā)布者，更應(yīng)是體育行業(yè)與體育事業(yè)的協(xié)調(diào)者，促進(jìn)兩者和諧進(jìn)步，并給予支持。

依照理想的商業(yè)構(gòu)想，以PP體育為典型的版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，在處理版權(quán)事務(wù)和開(kāi)發(fā)IP價(jià)值時(shí)，正逐步將收入來(lái)源從會(huì)員費(fèi)轉(zhuǎn)向用戶增值服務(wù)，在分銷渠道、會(huì)員支付觀看等經(jīng)營(yíng)方式之外，更加注重挖掘客戶的潛在價(jià)值。PP體育于2017年負(fù)責(zé)中超賽事轉(zhuǎn)播，2018年部分比賽引入了收費(fèi)觀看模式；2019年，借助蘇寧集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊的整合，通過(guò)推出聯(lián)合會(huì)員計(jì)劃，尋求商業(yè)生態(tài)的完整對(duì)接。此舉促使用戶流量在蘇寧商業(yè)體系中實(shí)現(xiàn)有效流轉(zhuǎn)和增值，最終產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

在2020年特殊背景下，PP體育中超直播采取免費(fèi)策略，意圖借助聯(lián)賽重啟這一體育產(chǎn)業(yè)積極信號(hào)，吸引大眾關(guān)注體育活動(dòng)，共同促進(jìn)足球進(jìn)步，為全民健身、群眾體育、競(jìng)技體育及體育科技等經(jīng)濟(jì)新興領(lǐng)域注入活力，加速其恢復(fù)與振興。

免費(fèi)是否會(huì)造成較大的虧損？

PP體育對(duì)此另有考量：即便轉(zhuǎn)讓了會(huì)員費(fèi)收入，深度開(kāi)發(fā)IP版權(quán)效用或許能讓蘇寧在用戶增長(zhǎng)、用戶留存、商業(yè)變現(xiàn)等領(lǐng)域收獲更多成效。估計(jì)無(wú)償提供中超版權(quán)之后，PP體育的訪問(wèn)量極有可能出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這一創(chuàng)新賽事權(quán)利管理方式有助于提升體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)體育領(lǐng)域各分支和經(jīng)營(yíng)形態(tài)的全面進(jìn)步，促使體育行業(yè)與其他行業(yè)深度結(jié)合，達(dá)成體育行業(yè)同社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧共生。

根據(jù)去年的統(tǒng)計(jì)，經(jīng)由蘇寧易購(gòu)導(dǎo)入PP體育的新增注冊(cè)用戶數(shù)量突破三千萬(wàn)，PP體育在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)產(chǎn)生的購(gòu)買行為頻次增長(zhǎng)了六到七倍，這表明PP體育的版權(quán)內(nèi)容帶來(lái)了新的商業(yè)價(jià)值，具體表現(xiàn)在對(duì)用戶流量的吸引以及促成用戶在蘇寧商業(yè)體系內(nèi)完成轉(zhuǎn)化和創(chuàng)收。

5月16日，哈蘭德從左側(cè)加速，超越薩內(nèi)，后者被擋在原地，雙方球員激烈對(duì)抗，新華社/路透

今年疫情給體育行業(yè)帶來(lái)了顯著沖擊，PP體育并未消極應(yīng)對(duì)，在比賽暫停期間積極尋求新的發(fā)展方式。5月16日多特蒙德同沙爾克的魯爾德比，吸引了700萬(wàn)觀眾觀看，創(chuàng)下了本賽季德甲轉(zhuǎn)播收視新高

PP體育在體育銷售和體育相關(guān)領(lǐng)域的跨界探索，已經(jīng)找到了一種新的方法，能夠快速提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收益，并建立起完整的商業(yè)體系。

如何使中超、中國(guó)足球這個(gè)領(lǐng)域規(guī)模擴(kuò)大、品質(zhì)提升，是所有行業(yè)參與者和工作人員都必須嚴(yán)肅思考的議題。PP體育的舉措，正是基于這一思路下的一次大膽嘗試。體育行業(yè)具有顯著的商業(yè)特征，不過(guò)體育還蘊(yùn)含著一種特殊的精神價(jià)值，那就是能夠激發(fā)斗志和追求卓越。當(dāng)前這個(gè)特殊階段，該領(lǐng)域迫切需要采取更主動(dòng)、更無(wú)畏的行動(dòng)，以便產(chǎn)生更多的物質(zhì)財(cái)富和精神價(jià)值。

圖片：PPTV提供