百事可樂加大體育營銷投入，瞄準(zhǔn)世界杯欲重振增長

百事可樂公司（PEP.US）正逐步增加對體育營銷領(lǐng)域的投資力度JRS直播網(wǎng)，同時將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向世界杯賽事。該公司正對體育及娛樂合作部門進行重組，將旗下百事、佳得樂、樂事等多個品牌的營銷資源進行整合，形成一個統(tǒng)一的部門。他們期望通過更高效地運用重大體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽的資源，來推動公司業(yè)績的復(fù)蘇和增長。

公司任命的首位首席體育官布雷特·奧布萊恩指出，員工們將致力于特定體育項目或主題的研究，而非局限于百事公司旗下的任何一個單一品牌。自去年他上任以來，奧布萊恩便全身心投入于對運營模式的革新工作。

在采訪中，他表示：“你將不再擔(dān)任‘佳得樂專員’一職，”“而是將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）或大學(xué)體育的營銷戰(zhàn)略。”

百事公司及其同業(yè)正遭遇一系列困難：經(jīng)濟波動加劇，消費者信心遭受打擊，成本不斷攀升，還有消費者對更健康食品和飲品的需求增加。為此，百事公司在4月份下調(diào)了全年的盈利預(yù)期，原因在于關(guān)稅壁壘以及美國貿(mào)易政策的不可預(yù)測性所帶來的壓力。

該公司透露，新設(shè)立的部門將成為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的品牌合作機構(gòu)之一，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域也將拓展至游戲以及音樂行業(yè)。

百事集團旗下的眾多品牌長期涉足體育贊助領(lǐng)域及娛樂合作，其中與NFL和NBA的合作尤為突出。今年四月，佳得樂推出了一場聲勢浩大的營銷活動，該活動引起了廣泛關(guān)注，其中邀請了說唱歌手肯德里克·拉馬爾以及凱特琳·克拉克等眾多頂級運動員作為代言人，共同出演了廣告。

重大機遇

新成立部門的首要任務(wù)是增強百事在足球界的聲望。伴隨著2026年國際足聯(lián)世界杯賽事即將在北美地區(qū)舉行，足球運動正處于爭奪美國觀眾注意力的關(guān)鍵時刻。

百事集團旗下的菲多利零食部門已正式簽約，成為來年賽事以及2027年巴西女足世界杯的全球合作伙伴。奧布萊恩指出，這一合作將涵蓋多力多滋、奇多等多個知名零食品牌。

奧布萊恩表示，足球在觀眾的關(guān)注度上正日益凸顯其重要性，這無疑將成為我們一項重大的投資決策。