亞冠半決賽恒大再贏！營銷玩法升級，關(guān)注度創(chuàng)新高？

網(wǎng)易體育報道稱，在半決賽的首場比賽中，恒大再次取得了勝利。有人批評恒大是依靠房地產(chǎn)商支撐的球隊，也有人稱贊恒大是中國職業(yè)足球的領(lǐng)軍者——相較于“批評”和“贊揚(yáng)”的眾多聲音，圍觀者的數(shù)量更是多出千倍乃至萬倍，據(jù)此可以預(yù)見，亞冠半決賽的收視率必將創(chuàng)下新高。

通過參加亞冠賽事，恒大再次實(shí)現(xiàn)了營銷上的新突破。在他們的營銷策略中，爭議越大，信息的傳播速度和范圍就越廣，因而受到的關(guān)注程度也隨之提升。許老板私人座機(jī)負(fù)責(zé)接送球隊往返日本，恒大海報高調(diào)宣布出征，日本球隊亦作出回應(yīng)，截至目前，雙方已相互發(fā)布五張海報；若恒大有意繼續(xù)，這一連串海報的接力賽還將繼續(xù)；中超聯(lián)賽和杯賽賽程調(diào)整，全力支持亞冠賽事，北上廣地區(qū)電視臺紛紛熱議恒大在亞冠的表現(xiàn)，央視體育頻道更是推出專題節(jié)目，甚至比賽精彩畫面也有機(jī)會登上新聞聯(lián)播。

恒大的這次營銷收獲頗豐。人們普遍記得的是恒大揮金如土，無論是引進(jìn)國腳、聘請外籍教練里皮，還是聯(lián)賽和亞冠的巨額獎金，都展現(xiàn)了其不惜重金的決心。然而，鮮有人關(guān)注到，這些高額投入為恒大帶來了多少品牌價值的提升、客戶忠誠度的增強(qiáng)以及市場美譽(yù)度的提升……這些回報的累積JRS直播網(wǎng)，在不知不覺中實(shí)現(xiàn)了品牌在消費(fèi)者心中的地位鞏固，而這些成果都是無形資產(chǎn)。提及具體效益，亞冠賽事為恒大在電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)上贏得了大量無償宣傳；更有實(shí)際利益的是，有分析指出，若恒大挺進(jìn)決賽，票房收入將突破億元大關(guān)；此外，恒大股價也預(yù)期將迎來上漲。亞冠這一平臺，為恒大品牌全方位帶來了益處，涵蓋了品牌形象、銷售渠道與終端市場、服務(wù)品質(zhì)以及廣告公關(guān)等多個方面，產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。

在中國足球領(lǐng)域，恒大集團(tuán)已成功分割了一片龐大的市場份額。面對這樣的成就，與其心生羨慕和怨恨，不如積極借鑒和吸收經(jīng)驗。縱然自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，或許難以達(dá)到恒大的投資規(guī)模，然而，諸如北京國安和浙江綠城這樣的俱樂部，憑借地域情感紐帶，同樣能夠?qū)⒕銟凡繝I銷做得有聲有色。