亞冠半決賽恒大再贏！營銷玩法升級，關注度創新高？

網易體育報道稱，在半決賽的首場比賽中，恒大再次取得了勝利。有人批評恒大是依靠房地產商支撐的球隊，也有人稱贊恒大是中國職業足球的領軍者——相較于“批評”和“贊揚”的眾多聲音，圍觀者的數量更是多出千倍乃至萬倍，據此可以預見，亞冠半決賽的收視率必將創下新高。

通過參加亞冠賽事，恒大再次實現了營銷上的新突破。在他們的營銷策略中，爭議越大，信息的傳播速度和范圍就越廣，因而受到的關注程度也隨之提升。許老板私人座機負責接送球隊往返日本，恒大海報高調宣布出征，日本球隊亦作出回應，截至目前，雙方已相互發布五張海報；若恒大有意繼續，這一連串海報的接力賽還將繼續；中超聯賽和杯賽賽程調整，全力支持亞冠賽事，北上廣地區電視臺紛紛熱議恒大在亞冠的表現，央視體育頻道更是推出專題節目，甚至比賽精彩畫面也有機會登上新聞聯播。

恒大的這次營銷收獲頗豐。人們普遍記得的是恒大揮金如土，無論是引進國腳、聘請外籍教練里皮，還是聯賽和亞冠的巨額獎金，都展現了其不惜重金的決心。然而，鮮有人關注到，這些高額投入為恒大帶來了多少品牌價值的提升、客戶忠誠度的增強以及市場美譽度的提升……這些回報的累積JRS直播網，在不知不覺中實現了品牌在消費者心中的地位鞏固，而這些成果都是無形資產。提及具體效益，亞冠賽事為恒大在電視、廣播、報紙和互聯網上贏得了大量無償宣傳；更有實際利益的是，有分析指出，若恒大挺進決賽，票房收入將突破億元大關；此外，恒大股價也預期將迎來上漲。亞冠這一平臺，為恒大品牌全方位帶來了益處，涵蓋了品牌形象、銷售渠道與終端市場、服務品質以及廣告公關等多個方面，產生了連鎖反應。

在中國足球領域，恒大集團已成功分割了一片龐大的市場份額。面對這樣的成就，與其心生羨慕和怨恨，不如積極借鑒和吸收經驗。縱然自身經濟實力有限，或許難以達到恒大的投資規模，然而，諸如北京國安和浙江綠城這樣的俱樂部，憑借地域情感紐帶，同樣能夠將俱樂部營銷做得有聲有色。