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    足球報:亞冠精英聯賽是失敗的“產品傳播”,找不到鮮明亞洲元素

    發布時間:2025年05月05日 15:42

    5月5日亞冠日報訊 在亞冠精英聯賽首個賽季落下帷幕后,《足球報》發文對于這屆賽事進行了點評,認為是一次失敗的“產品傳播”。

    亞足聯全盤照搬歐冠,打造亞冠精英聯賽(ACLE),并將之視為提升亞洲俱樂部賽事全球影響力和商業價值的王牌“產品”。早在去年亞足聯就對亞冠精英聯賽,從賽事品牌定位、視覺標識、傳播策略和商業運營各方面進行了全方位的深度整合。而這個過程中,亞足聯始終以全面對標歐冠,進行亞冠精英聯賽的“產品傳播”和營銷核心包裝。

    但亞冠精英聯賽首賽季賽罷,亞足聯的這個“產品”,在傳播和營銷上并未達到預期效果。亞冠精英聯賽(ACLE)本應像其他大洲冠軍聯賽一樣,具有鮮明洲際個性身份和足球文化風格,但最終只是成為沙特足球豪門的資本足球嘉年華。本屆四強,如果沒有川崎前鋒的頑強存在,人們會不會認為這個決賽階段不過是幾支“歐洲過氣明星隊”的亞洲巡回賽?

    亞冠精英聯賽這個本該代表全亞洲的賽事“產品”,至少在傳播營銷方面是徹底失敗的,畢竟沒有哪個大洲聯賽會主動被更高級的賽事全方位覆蓋。但現在的亞洲精英聯賽,更像是歐冠聯賽在亞洲臨時整合的“低配版”。甚至,在代表亞洲俱樂部足球最高榮譽的獎杯上,都找不到鮮明的亞洲文化元素。

    亞冠精英聯賽與歐冠聯賽采用相同的瑞士輪賽制,全球洲際大賽僅此兩家。但因為亞洲地域過于遼闊,球隊無法像歐冠那樣實行相對更徹底的瑞士輪賽制,只能繼續按照東西亞分區,從而在抽簽階段極大降低聯賽階段的吸引力。

    雖然亞足聯盡可能將比賽時間與歐冠聯賽錯開,避免在傳播營銷方面被歐冠“淹沒”,但還是基本按照歐冠賽程設置,只是東西亞大區有所區分。亞冠精英聯賽的比賽日安排在3天之內,遇上歐冠比賽日時,盡可能安排時差更大的東亞大區比賽,但西亞大區比賽還是有一半與歐冠撞期。八強決賽階段亞冠半決賽也與歐冠半決賽撞期,這對任何后進洲際冠軍聯賽而言,都是難以理解的產品傳播失敗案例。

    即便歷史更悠久,影響力更大的南美解放者杯,都選擇避開歐冠過于強大的傳播力,盡可能保護自己的本土影響力和商業價值。但新版亞冠精英聯賽,在繼承亞洲足球文化傳統,樹立亞洲賽事個性風格方面幾乎看不到有真正的突破。如果說有,也是全面向西亞傾斜的一邊倒,而不是兼顧整個亞洲文化元素的多樣性。

    亞冠精英聯賽從賽期、賽制、外援到賽事“產品”標識為代表的設計,傳播和營銷,都更像是沙特足球以歐洲為模板的“低仿”版。當一個洲際大賽只是以全盤照搬歐洲賽事為目標,自然就失去了自身的賽事文化獨立性和辨識度。

    亞洲足球近年全面倒向西亞甚至沙特,對整個亞洲足球的均衡發展絕非好事。沙特足球急于像卡塔爾一樣進入歐洲,獲得歐洲足球界的認可,這個無可指摘,但他們不應該以亞洲冠軍精英聯賽這樣的洲際賽事作為獻祭。亞冠和亞洲杯作為亞洲足球的代表,仍然需要找回屬于自己的獨特個性和身份認同,才能真正贏得尊重。否則,正如沙特聯賽高層所言:C羅這樣的球星的確帶給了沙特足球全球關注度,但并沒有讓沙特足球展示自己的個性與風格。這個意義上,沙特聯賽作為賽事產品傳播與營銷的失敗,其實與亞冠精英聯賽有相同的內在邏輯。

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