球隊(duì)logo有多重要？關(guān)乎利害，重塑視覺(jué)形象需謹(jǐn)慎

某些流行品牌的標(biāo)志先放在一邊，運(yùn)動(dòng)隊(duì)的徽記具有無(wú)可替代的價(jià)值，任何其他標(biāo)識(shí)都無(wú)法相提并論。

球隊(duì)的徽標(biāo)會(huì)出現(xiàn)在隊(duì)服和各類(lèi)官方授權(quán)的商品上，同時(shí)也能在球隊(duì)的官方網(wǎng)站、主場(chǎng)館、比賽門(mén)票、各個(gè)社交平臺(tái)等眾多場(chǎng)合看到它。所以，想要設(shè)計(jì)一個(gè)全新的徽標(biāo)，就必須傾注許多精力。

由于涉及隊(duì)伍的切身利益，因此一旦隊(duì)伍的視覺(jué)形象需要更新，就必須確保這一工作準(zhǔn)確無(wú)誤地完成。

Foote是一位在猶他州圣喬治從事平面設(shè)計(jì)和電子藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家。他服務(wù)于NBA和索尼古典音樂(lè)等機(jī)構(gòu)。同時(shí)，他的作品還獲得了人物周刊、Adobe、露天看臺(tái)報(bào)告、Rant等眾多媒體的廣泛關(guān)注和推薦。

去年夏天，F(xiàn)oote進(jìn)行了大刀闊斧的嘗試，在短短三十天內(nèi)就完成了對(duì)NBA全部三十支球隊(duì)標(biāo)志的重新塑造，他的這一系列作品以《NBA球隊(duì)標(biāo)志煥新設(shè)計(jì)》為題面世。

Foote為NBA休斯頓火箭隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖

根據(jù)Foote在Bēhance（平面設(shè)計(jì)師作品展示平臺(tái)）上的作品信息，包括超過(guò)24萬(wàn)的瀏覽次數(shù)，3600多次點(diǎn)贊，以及160多條評(píng)論，可以知道“NBA球隊(duì)Logo之再設(shè)計(jì)”在網(wǎng)上非常受歡迎。2016年2月末期，F(xiàn)oote還推出了他重新設(shè)計(jì)的NFL所有隊(duì)伍的標(biāo)志作品。

Foote為NFL底特律雄獅隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖

新近接觸到的這些設(shè)計(jì)作品點(diǎn)燃了我對(duì)標(biāo)志重新創(chuàng)作的強(qiáng)烈愿望，通過(guò)一番探究我了解到這類(lèi)再創(chuàng)作實(shí)踐在Bēhance等眾多社交平臺(tái)（特別是以視覺(jué)內(nèi)容為主的網(wǎng)站，例如和）上非常受歡迎，而且呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。

部分創(chuàng)作難免顯得離奇，例如綠灣包裝工隊(duì)與明尼蘇達(dá)維京人隊(duì)標(biāo)志的戲謔式模仿版本，此處有圖示，但這些創(chuàng)作并非流于表面。

這些創(chuàng)作讓創(chuàng)作者得以充分展現(xiàn)才能，即便是最離奇的作品，也顯現(xiàn)出優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)有的通用性和深遠(yuǎn)價(jià)值。

我得以與Foote交談，這位讓我對(duì)標(biāo)志重新設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣的設(shè)計(jì)師，對(duì)自己作品進(jìn)行了說(shuō)明。依據(jù)他的說(shuō)明以及我在這個(gè)領(lǐng)域的實(shí)際感受，接下來(lái)向各位介紹成功改造標(biāo)志所必備的核心要素。

這些核心要點(diǎn)主要針對(duì)隊(duì)伍徽標(biāo)的更新工作，不過(guò)里面相當(dāng)一部分內(nèi)容，在某種程度上也能用到隊(duì)伍徽標(biāo)更新以外的其他場(chǎng)景。

大膽參照歷作

一個(gè)嶄新的標(biāo)志并不意味著要遺忘往昔。即便在年少的看球愛(ài)好者中，那些帶有懷舊色彩的隊(duì)服和球迷紀(jì)念品同樣備受青睞。

懷念之情并非僅限于年長(zhǎng)者。倘若二十年前你曾擁有一枚極具個(gè)性的標(biāo)志，何不為其增添幾分當(dāng)代的韻味，讓它重新煥發(fā)生機(jī)呢？

看看Foote重新設(shè)計(jì)的圣安東尼奧馬刺隊(duì)的Logo:

Foote為NBA圣安東尼奧馬刺隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖

我非常欣賞這個(gè)設(shè)計(jì)。它不僅巧妙融合了馬刺隊(duì)當(dāng)前及過(guò)往的隊(duì)標(biāo)元素，還融入了圣安東尼奧這座城市的獨(dú)特歷史韻味。

下一個(gè)關(guān)鍵因素是…

球迷對(duì)于球隊(duì)和家鄉(xiāng)的忠誠(chéng)

標(biāo)志必須傳遞準(zhǔn)確的信息。部分隊(duì)伍借助在標(biāo)志中融入與其關(guān)聯(lián)緊密的集體元素來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，

如果一個(gè)隊(duì)伍的建隊(duì)時(shí)間過(guò)短，無(wú)法在標(biāo)識(shí)上有所體現(xiàn)，那么巧妙地借助支持者對(duì)出生地的驕傲情緒，便是一個(gè)極佳的思路。讓標(biāo)志圖案象征一個(gè)都市，這事兒挺棘手，尤其是當(dāng)創(chuàng)作者不愿采用那些被濫用的城市外形時(shí)。好在沒(méi)有什么難題是集體思考無(wú)法攻克的。構(gòu)思時(shí)，制作者需要顧及這些層面：

地標(biāo)性建筑

當(dāng)一個(gè)城市的代表性建筑足夠與眾不同（并且十分醒目）時(shí)，就無(wú)需將整個(gè)城市的景象都包含進(jìn)去。Foote為華盛頓奇才隊(duì)構(gòu)思的標(biāo)志，就非常巧妙地融入了華盛頓紀(jì)念碑的元素。

Foote為NBA華盛頓奇才隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖

遺產(chǎn)

部分城市對(duì)其世界性的文化積淀懷有特別的驕傲之情，例如新奧爾良，蒙特利爾，以及以鳶尾花為象征的法蘭西王室的歷史印記。這兩座城市對(duì)其法國(guó)傳統(tǒng)都極為珍視，因此設(shè)計(jì)師把法蘭西王室特有的標(biāo)志融入了他們的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之中。

Foote為新奧爾良圣徒隊(duì)的再設(shè)計(jì)

Foote為NFL新奧爾良圣徒隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖

Foote為新奧爾良鵜鶘隊(duì)的再設(shè)計(jì)

Foote為NBA新奧爾良鵜鶘隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖

蒙特利爾沖擊隊(duì)

工業(yè)

Foote為匹茲堡鋼人隊(duì)重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，體現(xiàn)了對(duì)原始標(biāo)志的出處有清晰認(rèn)知，也彰顯了鋼鐵產(chǎn)業(yè)對(duì)匹茲堡城市的重大意義。

Foote為NFL匹茲堡鋼人隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖

這也恰好是他最喜歡的作品之一：

我欣賞這個(gè)設(shè)計(jì)的精練特質(zhì)，也喜愛(ài)它最終呈現(xiàn)的模樣。我從現(xiàn)行標(biāo)志中挑選了三種各異的星星，將它們交織融合，并且巧妙地維持了原有色彩搭配。

微小的改動(dòng)有時(shí)也不同凡響

重新構(gòu)思并非必須從零開(kāi)始，或者徹底顛覆原有標(biāo)志。例如Foote調(diào)整匹茲堡鋼人隊(duì)標(biāo)志時(shí)，只需簡(jiǎn)單調(diào)整元素順序，再設(shè)計(jì)便可如此便捷。又比如Foote改進(jìn)洛杉磯湖人標(biāo)志，僅通過(guò)添加一顆小星星，這種精妙的改動(dòng)同樣屬于再設(shè)計(jì)范疇。

Foote為NBA洛杉磯湖人隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo概念圖