NBA市值達(dá)118億美元！本周四中國賽開打，官方旗艦店進(jìn)駐天貓

NBA是職業(yè)聯(lián)賽中經(jīng)營最為出色的之一，福布斯近期公布了NBA各球隊(duì)的價(jià)值統(tǒng)計(jì)，三十支隊(duì)伍的總價(jià)值高達(dá)令人咋舌的一百一十八億美元！NBA始終將中國視作最重要的推廣領(lǐng)域，本周四即將在北京啟動(dòng)的中國系列賽，正是NBA開拓國內(nèi)市場的一項(xiàng)關(guān)鍵行動(dòng)。昨天，NBA中國公布新消息，NBA官方店鋪入駐國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)“天貓”，該平臺(tái)也就是原先的“淘寶商城”。這是全球職業(yè)體育賽事首次在該平臺(tái)開設(shè)官方店鋪。據(jù)NBA中國知情人士向成都商報(bào)媒體人透露，此舉是NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉推動(dòng)的營銷方針體現(xiàn)，其核心思想是“網(wǎng)絡(luò)渠道是零售業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵陣地”。

營銷有方

將整合20家授權(quán)商的近400款商品

日前，NBA中國披露了一則讓眾多中國NBA愛好者欣喜的消息，NBA中國在天貓商城這家國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)上開設(shè)了全新的NBA官方店鋪，向球迷們供應(yīng)豐富的正版NBA授權(quán)商品。放眼全球，各大職業(yè)聯(lián)賽中的知名俱樂部普遍設(shè)有官方商品銷售渠道，出售包括真品球衣、足球、籃球、鞋類在內(nèi)的各類產(chǎn)品，以及各式飾品、收藏品等，以此滿足球迷們的各種購買欲望。這些組織多數(shù)沒有在線銷售渠道，以NBA為例，它首次以職業(yè)聯(lián)盟身份在天貓開設(shè)官方店鋪，這體現(xiàn)了其商業(yè)頭腦的敏銳和經(jīng)營策略的與眾不同。

成都商報(bào)的記者昨天在天貓商城的NBA專賣店觀察到，NBA為這家店鋪的推廣下了很大功夫，店鋪首頁的顯眼位置正在開展為期三天的中國賽門票兌換活動(dòng)。今年的NBA中國賽門票非常搶手，北京站的門票在發(fā)售兩天后就全部賣光了，最貴的門票價(jià)格達(dá)到了6000元，依然非常受歡迎。很多球迷沒能買到票，一直在尋找其他購買渠道。網(wǎng)店上線了“用中國賽T恤原價(jià)換取限量中國賽入場券”的吸引人舉措。中國賽北京站和上海站的入場券各有40張，分為800元、1200元和2200元三個(gè)價(jià)位。中國賽T恤售價(jià)在248元到268元之間波動(dòng)，成都商報(bào)記者注意到，網(wǎng)店剛開業(yè)，截至昨晚10點(diǎn)，所有中國賽T恤合計(jì)售出56件。

根據(jù)NBA中國披露的信息，天貓官方店鋪將集合二十家特許經(jīng)營機(jī)構(gòu)的將近四百種商品，后續(xù)還將不斷上新。成都商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，由于前一日才正式營業(yè)，店內(nèi)商品數(shù)量尚不充裕，但商品種類繁多，例如林書豪親筆簽名的鏡框式眼鏡、資深愛好者收藏的系列徽章、以及科比與詹姆斯等知名球星的隊(duì)服，均是球迷們爭相搶購的熱門商品。在眾多商品里，價(jià)格最高的當(dāng)屬限量版商品里的總冠軍指環(huán)，單只售價(jià)達(dá)到2580元，目前市面上有2007-2008凱爾特人總冠軍純銀925指環(huán)以及2008-2009湖人總冠軍全球限量版指環(huán)這兩種款式。盡管價(jià)格不菲，但球迷們的購買熱情卻十分高漲，截至昨晚10點(diǎn)記者完成稿件時(shí)，該指環(huán)已經(jīng)成功賣出5件，所有購買者的反饋都是"非常滿意"。

策略轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)銷售將成NBA中國零售重點(diǎn)

在淘寶平臺(tái)開設(shè)店鋪，為NBA中國的零售業(yè)務(wù)提供了全新方向。日前，NBA中國方面人員向成都商報(bào)媒體人透露：線上銷售構(gòu)成了NBA商業(yè)運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)，建立網(wǎng)店平臺(tái)正是基于這一考量，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷亦是NBA中國負(fù)責(zé)人舒德偉高度關(guān)注的領(lǐng)域。舒德偉擔(dān)任NBA中國CEO已有十六個(gè)月，據(jù)透露，NBA總部對其表現(xiàn)十分認(rèn)可，原因是中央電視臺(tái)的節(jié)目收視率提升了百分之二十，達(dá)到了歷史峰值，新浪與騰訊的NBA官方微博賬號(hào)合計(jì)擁有超過五千兩百萬的粉絲，今年春節(jié)，NBA實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八天每日進(jìn)行賽事直播，共有九千六百萬人觀看了比賽。

舒德偉出任NBA中國CEO之前，NBA中國的銷售方式主要依靠實(shí)體店鋪，并且曾公開透露打算開設(shè)一千家實(shí)體店鋪來銷售相關(guān)商品。然而舒德偉到任后，這個(gè)計(jì)劃被取消了，原因是舒德偉意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用。舒德偉注意到，他周圍的中國朋友去逛街的頻率在下降，但在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)支出卻在增加。艾瑞咨詢的研究成果也揭示了網(wǎng)絡(luò)購物的興盛，他們預(yù)測接下來三到五年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的年增長率將維持在35%以上，到了2015年市場規(guī)模會(huì)增長到26點(diǎn)5萬億元。目前，NBA品牌在中國的線上銷售渠道已經(jīng)拓展到了騰訊拍拍平臺(tái)，并且在昨天又宣布將在天貓商城開設(shè)首個(gè)品牌專賣店。舒德偉坦言，實(shí)體零售業(yè)務(wù)的重點(diǎn)正逐步向線上銷售方向轉(zhuǎn)移。我們NBA的運(yùn)營模式涵蓋多個(gè)層級(jí)，借助多種渠道售賣商品。天貓商城推出的全新NBA旗艦店，是球迷們理想的在線購物地點(diǎn)，能夠增添他們的生活樂趣。

根據(jù)天貓方面的統(tǒng)計(jì)，今年前六個(gè)月，體育相關(guān)商品在天貓平臺(tái)的成交總額，較2011年同期的數(shù)據(jù)大幅度提升了三倍。所以，天貓的負(fù)責(zé)人張勇對于NBA的官方店鋪入駐平臺(tái)表示了熱烈歡迎，張勇在發(fā)言中提到：“NBA官方店鋪能夠開設(shè)在天貓商城，讓全國人民都能方便地購買到最全系列的NBA授權(quán)商品，我們感到十分高興。我國已經(jīng)形成了龐大的球迷基礎(chǔ)，籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在民眾中的參與程度也在快速增加。而天貓的消費(fèi)者也是熱愛運(yùn)動(dòng)一族。”（成都商報(bào)?蓋源源）