江蘇足球要改朝換代？蘇寧或接盤(pán)國(guó)信舜天，大戰(zhàn)前5億叫賣球隊(duì)

江蘇足球要“改朝換代”了。

十一月六日早上，于《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)布聲明，國(guó)信舜天計(jì)劃退出，該俱樂(lè)部即將實(shí)施全部產(chǎn)權(quán)讓渡。

公告表明，這次出讓的主體是，出讓的對(duì)象是某有限公司全部三千萬(wàn)元出資（占股本總額百分之百），預(yù)估交易價(jià)格為五萬(wàn)二千三百二十四點(diǎn)四萬(wàn)元。

今年十一月下旬，江蘇國(guó)信舜天隊(duì)將和上海綠地申花隊(duì)角逐本賽季的足協(xié)杯最高榮譽(yù)。戰(zhàn)事爆發(fā)前高調(diào)宣布計(jì)劃套現(xiàn)五億元轉(zhuǎn)讓球隊(duì)，國(guó)信舜天管理機(jī)構(gòu)是否已經(jīng)覓得新東家？潛在買家又將如何應(yīng)對(duì)這一局面？

根據(jù)澎湃新聞報(bào)道，記者經(jīng)過(guò)廣泛走訪了解，發(fā)跡于南京的蘇寧集團(tuán)，極有可能成為新東家，現(xiàn)階段相關(guān)手續(xù)正在辦理中。

這又是一家擁有國(guó)內(nèi)電商巨頭背景的企業(yè)，它涉足足球領(lǐng)域，緊隨京東、阿里之后。

十五年，舜天集團(tuán)終“放手”

根據(jù)可查閱的資料得知，這家俱樂(lè)部創(chuàng)建于1994年，是當(dāng)初中國(guó)足球甲A聯(lián)賽的發(fā)起隊(duì)伍之一。

江蘇國(guó)信舜天隊(duì)于2013年在中國(guó)足協(xié)超級(jí)杯賽中奪冠。此消息由新華社劉大偉提供圖片證實(shí)。

2000年，江蘇舜天國(guó)際集團(tuán)擔(dān)當(dāng)起球隊(duì)的主要出資方角色，此后該隊(duì)便以“江蘇舜天”的標(biāo)識(shí)在中國(guó)職業(yè)足球界展開(kāi)競(jìng)賽。

二零一一年上頭，江蘇舜天集團(tuán)與江蘇國(guó)信集團(tuán)進(jìn)行了合并跟重組，其中國(guó)信擔(dān)當(dāng)了主導(dǎo)投資的角色。從此，這支球隊(duì)的名稱更換成了“江蘇國(guó)信舜天隊(duì)”，人們也習(xí)慣稱它為江蘇舜天。

江蘇舜天在過(guò)去二十年的經(jīng)營(yíng)歷程中，于2012年左右取得了競(jìng)技層面的最高成就。他們首先在中超賽事中榮膺亞軍，并且首次獲得了亞洲冠軍聯(lián)賽的參賽席位。緊接著，在2013年春季，該俱樂(lè)部在廣州以2比1戰(zhàn)勝?gòu)V州恒大，成功捧得超級(jí)杯獎(jiǎng)杯。

受戰(zhàn)績(jī)鼓舞，江蘇舜天主場(chǎng)的看臺(tái)人數(shù)近年持續(xù)攀升。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，2009年，該隊(duì)每場(chǎng)比賽的平均上座量為大約一萬(wàn)五千人；而到了2012年，這一數(shù)字已增至三萬(wàn)五千人。

二零一二年十月二十日夜間，江蘇舜天在南京奧體中心迎戰(zhàn)廣州恒大，現(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)六萬(wàn)五千七百六十九名觀眾，他們?yōu)榻K舜天吶喊助威，這一人數(shù)刷新了中國(guó)頂級(jí)足球賽事的觀賽人數(shù)記錄。

“德迷”張近東開(kāi)始布局

其實(shí)，蘇寧和江蘇舜天在今年年初就已經(jīng)“勾搭”上了。

根據(jù)公開(kāi)信息，蘇寧集團(tuán)成立于1990年，如今其業(yè)務(wù)范圍廣泛，包含傳統(tǒng)家電、消費(fèi)電子等多種商品，在全國(guó)各地設(shè)有1600多家實(shí)體店鋪，其線上平臺(tái)蘇寧易購(gòu)在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域排名前三甲，位列其中。目前，蘇寧集團(tuán)的整體市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到1274億元人民幣，這一數(shù)值超過(guò)了恒大集團(tuán)740億元人民幣的總市值。

二零一五年三月三日，蘇寧確立為江蘇舜天二零一五賽季的官方冠名贊助商。蘇寧不僅獲得了球隊(duì)球衣正面的廣告權(quán)，并且與俱樂(lè)部就商業(yè)拓展、球迷互動(dòng)活動(dòng)等事項(xiàng)達(dá)成協(xié)作關(guān)系。

蘇寧的副董事長(zhǎng)孫為民在公開(kāi)場(chǎng)合表示，中國(guó)的體育、文化、旅游等行業(yè)具有非常可觀的未來(lái)潛力，因此，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的商品以及體育文化相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)也是蘇寧計(jì)劃優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)板塊之一。

2015年3月3日，江蘇省南京市，關(guān)于2015中超聯(lián)賽的展望，江蘇舜天與贊助商完成了簽約儀式，這一活動(dòng)得到了視覺(jué)中國(guó)圖片的記錄。

而這一次，蘇寧將從主贊助商變成俱樂(lè)部的主人。

與專精于房地產(chǎn)、對(duì)外貿(mào)易等行業(yè)的國(guó)信舜天不同，作為民營(yíng)領(lǐng)域重要企業(yè)的蘇寧，其核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在哪些方面？

有觀點(diǎn)指出，借助蘇寧易購(gòu)這一規(guī)模宏大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，再加上蘇寧所擁有的1600多家實(shí)體店鋪，蘇寧集團(tuán)對(duì)球隊(duì)的商務(wù)活動(dòng)將進(jìn)行立體化管理，涵蓋網(wǎng)絡(luò)票務(wù)銷售、運(yùn)動(dòng)服飾售賣、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)所的球迷交流活動(dòng)等層面。

關(guān)于蘇寧收購(gòu)之后的詳細(xì)安排，相關(guān)人士說(shuō)明，因?yàn)楣俜缴形窗l(fā)布消息，現(xiàn)階段不能接受澎湃媒體人的問(wèn)詢，此事不便深入探討。

從球迷的角度，蘇寧對(duì)增強(qiáng)球隊(duì)實(shí)力的投入更受關(guān)注。

根據(jù)新浪體育消息，蘇寧打算關(guān)注有較高名氣和受歡迎程度的外籍球星，同時(shí)也會(huì)想辦法留住隊(duì)內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的本土球員，以此維持隊(duì)伍中本土球員的整體實(shí)力。

當(dāng)然，出資額度主要關(guān)聯(lián)于負(fù)責(zé)人對(duì)足球的鐘愛(ài)水平。有蘇寧相關(guān)人士向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎?，蘇寧最高領(lǐng)導(dǎo)者張近東非常喜愛(ài)足球，特別贊賞德國(guó)足球，“贊賞其整體性、堅(jiān)韌性和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神”。

最近張近東在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，蘇寧公司正著力于拓展同歐洲眾多頂尖體育賽事的合作關(guān)系，這涵蓋了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)獲取、品牌代言以及與俱樂(lè)部建立伙伴關(guān)系等各個(gè)方面，并且計(jì)劃依托于網(wǎng)絡(luò)銷售體系的整體框架，進(jìn)一步擴(kuò)大在文化領(lǐng)域的投資與經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

另外，張近東于今年十月十八日當(dāng)選為江蘇省體育總會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。

張近東。視覺(jué)中國(guó) 圖

資本大佬進(jìn)軍足球的背后

澎湃傳媒從業(yè)者經(jīng)過(guò)整理得知，過(guò)去五年內(nèi)，眾多國(guó)內(nèi)投資巨頭紛紛將視線投向了足球這一領(lǐng)域，其中從事房地產(chǎn)行業(yè)的資本家表現(xiàn)尤為突出。

例如恒大公司，在2010年3月，由許家印執(zhí)掌的恒大集團(tuán)開(kāi)始負(fù)責(zé)廣州足球事務(wù)，此后五年多的時(shí)間里，廣州恒大團(tuán)隊(duì)先后五次贏得國(guó)內(nèi)最高級(jí)別足球賽事的冠軍頭銜，并且在2013年成功將亞洲杯冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中

二零一一年，王健林以五億元人民幣支持中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽，合作期限為三年?，F(xiàn)在，他把更多資源投向青少年足球發(fā)展，并且用四千五百萬(wàn)歐元購(gòu)得了西班牙馬德里競(jìng)技隊(duì)百分之二十的股權(quán)。

同在2011年，富力地產(chǎn)組建，和廣州恒大分庭抗禮。

二零一四年上學(xué)期，以經(jīng)營(yíng)不動(dòng)產(chǎn)為主業(yè)的綠地企業(yè)掌控了上海申花足球隊(duì)。今年六月，綠地以前所未有的方式花費(fèi)超過(guò)一億元人民幣引進(jìn)了塞內(nèi)加爾籍的登巴巴，顯著提升了隊(duì)伍的整體水平。

此外，中國(guó)“地產(chǎn)足球”陣營(yíng)中還有綠城、建業(yè)、永昌等地產(chǎn)商。

然而近年來(lái)，電商們開(kāi)始入侵“地產(chǎn)足球”的版圖。

2013年，京東和中超聯(lián)賽簽下5年贊助合同；

二零一四年六月，阿里巴巴出價(jià)十二億人民幣，購(gòu)得恒大足球一半所有權(quán)，該俱樂(lè)部因此更改名稱。馬云的業(yè)務(wù)范圍，由此拓展至足球行業(yè)。

所以，這次蘇寧接管江蘇足球，行動(dòng)上已經(jīng)比京東和阿里慢了。不過(guò)，蘇寧有可能是這三家電商公司里，唯一一個(gè)會(huì)完全買下并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)球隊(duì)的公司。

那么，投資足球到底掙不掙錢？

以恒大為例，依據(jù)其今年六月份披露的信息，恒大集團(tuán)在二零一三年產(chǎn)生了五點(diǎn)七六億元的資金缺口，二零一四年的虧損額為四點(diǎn)八三億元，二零一五年的前五個(gè)月里，虧損數(shù)額達(dá)到二點(diǎn)六五億元。

然而，一處無(wú)光則另一處有光。統(tǒng)計(jì)資料表明，2015年上半年度，恒大房產(chǎn)總共售賣達(dá)1545點(diǎn)3億元，比原定1500億元的年計(jì)劃早兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)，堪稱今年率先超額達(dá)成全年指標(biāo)的地產(chǎn)商。

很明顯，即便恒大俱樂(lè)部成就斐然，其目的并非依靠足球投資獲利，而是寧愿犧牲收益換取市場(chǎng)關(guān)注度，以此帶動(dòng)集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的收益增長(zhǎng)。

足球俱樂(lè)部的首要目標(biāo)是不斷取得優(yōu)異表現(xiàn)，但最高榮譽(yù)只有一個(gè)。如果沒(méi)有出色的戰(zhàn)績(jī)作為支撐，足球產(chǎn)業(yè)能吸引多少商業(yè)利益？公司參與其中的積極性會(huì)不會(huì)降低？俱樂(lè)部能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)固的進(jìn)步？這些問(wèn)題，在資本持續(xù)涌入足球領(lǐng)域后，將變得越來(lái)越突出。