江蘇足球要改朝換代？蘇寧或接盤國信舜天，大戰(zhàn)前5億叫賣球隊

江蘇足球要“改朝換代”了。

十一月六日早上，于《新華日報》發(fā)布聲明，國信舜天計劃退出，該俱樂部即將實施全部產(chǎn)權(quán)讓渡。

公告表明，這次出讓的主體是，出讓的對象是某有限公司全部三千萬元出資（占股本總額百分之百），預(yù)估交易價格為五萬二千三百二十四點四萬元。

今年十一月下旬，江蘇國信舜天隊將和上海綠地申花隊角逐本賽季的足協(xié)杯最高榮譽。戰(zhàn)事爆發(fā)前高調(diào)宣布計劃套現(xiàn)五億元轉(zhuǎn)讓球隊，國信舜天管理機(jī)構(gòu)是否已經(jīng)覓得新東家？潛在買家又將如何應(yīng)對這一局面？

根據(jù)澎湃新聞報道，記者經(jīng)過廣泛走訪了解，發(fā)跡于南京的蘇寧集團(tuán)，極有可能成為新東家，現(xiàn)階段相關(guān)手續(xù)正在辦理中。

這又是一家擁有國內(nèi)電商巨頭背景的企業(yè)，它涉足足球領(lǐng)域，緊隨京東、阿里之后。

十五年，舜天集團(tuán)終“放手”

根據(jù)可查閱的資料得知，這家俱樂部創(chuàng)建于1994年，是當(dāng)初中國足球甲A聯(lián)賽的發(fā)起隊伍之一。

江蘇國信舜天隊于2013年在中國足協(xié)超級杯賽中奪冠。此消息由新華社劉大偉提供圖片證實。

2000年，江蘇舜天國際集團(tuán)擔(dān)當(dāng)起球隊的主要出資方角色，此后該隊便以“江蘇舜天”的標(biāo)識在中國職業(yè)足球界展開競賽。

二零一一年上頭，江蘇舜天集團(tuán)與江蘇國信集團(tuán)進(jìn)行了合并跟重組，其中國信擔(dān)當(dāng)了主導(dǎo)投資的角色。從此，這支球隊的名稱更換成了“江蘇國信舜天隊”，人們也習(xí)慣稱它為江蘇舜天。

江蘇舜天在過去二十年的經(jīng)營歷程中，于2012年左右取得了競技層面的最高成就。他們首先在中超賽事中榮膺亞軍，并且首次獲得了亞洲冠軍聯(lián)賽的參賽席位。緊接著，在2013年春季，該俱樂部在廣州以2比1戰(zhàn)勝廣州恒大，成功捧得超級杯獎杯。

受戰(zhàn)績鼓舞，江蘇舜天主場的看臺人數(shù)近年持續(xù)攀升。據(jù)澎湃新聞報道，2009年，該隊每場比賽的平均上座量為大約一萬五千人；而到了2012年，這一數(shù)字已增至三萬五千人。

二零一二年十月二十日夜間，江蘇舜天在南京奧體中心迎戰(zhàn)廣州恒大，現(xiàn)場迎來六萬五千七百六十九名觀眾，他們?yōu)榻K舜天吶喊助威，這一人數(shù)刷新了中國頂級足球賽事的觀賽人數(shù)記錄。

“德迷”張近東開始布局

其實，蘇寧和江蘇舜天在今年年初就已經(jīng)“勾搭”上了。

根據(jù)公開信息，蘇寧集團(tuán)成立于1990年，如今其業(yè)務(wù)范圍廣泛，包含傳統(tǒng)家電、消費電子等多種商品，在全國各地設(shè)有1600多家實體店鋪，其線上平臺蘇寧易購在國內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域排名前三甲，位列其中。目前，蘇寧集團(tuán)的整體市場價值達(dá)到1274億元人民幣，這一數(shù)值超過了恒大集團(tuán)740億元人民幣的總市值。

二零一五年三月三日，蘇寧確立為江蘇舜天二零一五賽季的官方冠名贊助商。蘇寧不僅獲得了球隊球衣正面的廣告權(quán)，并且與俱樂部就商業(yè)拓展、球迷互動活動等事項達(dá)成協(xié)作關(guān)系。

蘇寧的副董事長孫為民在公開場合表示，中國的體育、文化、旅游等行業(yè)具有非常可觀的未來潛力，因此，運動相關(guān)的商品以及體育文化相關(guān)的消費市場也是蘇寧計劃優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)板塊之一。

2015年3月3日，江蘇省南京市，關(guān)于2015中超聯(lián)賽的展望，江蘇舜天與贊助商完成了簽約儀式，這一活動得到了視覺中國圖片的記錄。

而這一次，蘇寧將從主贊助商變成俱樂部的主人。

與專精于房地產(chǎn)、對外貿(mào)易等行業(yè)的國信舜天不同，作為民營領(lǐng)域重要企業(yè)的蘇寧，其核心競爭力體現(xiàn)在哪些方面？

有觀點指出，借助蘇寧易購這一規(guī)模宏大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，再加上蘇寧所擁有的1600多家實體店鋪，蘇寧集團(tuán)對球隊的商務(wù)活動將進(jìn)行立體化管理，涵蓋網(wǎng)絡(luò)票務(wù)銷售、運動服飾售賣、現(xiàn)實場所的球迷交流活動等層面。

關(guān)于蘇寧收購之后的詳細(xì)安排，相關(guān)人士說明，因為官方尚未發(fā)布消息，現(xiàn)階段不能接受澎湃媒體人的問詢，此事不便深入探討。

從球迷的角度，蘇寧對增強(qiáng)球隊實力的投入更受關(guān)注。

根據(jù)新浪體育消息，蘇寧打算關(guān)注有較高名氣和受歡迎程度的外籍球星，同時也會想辦法留住隊內(nèi)實力較強(qiáng)的本土球員，以此維持隊伍中本土球員的整體實力。

當(dāng)然，出資額度主要關(guān)聯(lián)于負(fù)責(zé)人對足球的鐘愛水平。有蘇寧相關(guān)人士向澎湃新聞記者透露，蘇寧最高領(lǐng)導(dǎo)者張近東非常喜愛足球，特別贊賞德國足球，“贊賞其整體性、堅韌性和團(tuán)隊協(xié)作精神”。

最近張近東在回答記者提問時表示，蘇寧公司正著力于拓展同歐洲眾多頂尖體育賽事的合作關(guān)系，這涵蓋了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)獲取、品牌代言以及與俱樂部建立伙伴關(guān)系等各個方面，并且計劃依托于網(wǎng)絡(luò)銷售體系的整體框架，進(jìn)一步擴(kuò)大在文化領(lǐng)域的投資與經(jīng)營規(guī)模。

另外，張近東于今年十月十八日當(dāng)選為江蘇省體育總會榮譽會長。

張近東。視覺中國 圖

資本大佬進(jìn)軍足球的背后

澎湃傳媒從業(yè)者經(jīng)過整理得知，過去五年內(nèi)，眾多國內(nèi)投資巨頭紛紛將視線投向了足球這一領(lǐng)域，其中從事房地產(chǎn)行業(yè)的資本家表現(xiàn)尤為突出。

例如恒大公司，在2010年3月，由許家印執(zhí)掌的恒大集團(tuán)開始負(fù)責(zé)廣州足球事務(wù)，此后五年多的時間里，廣州恒大團(tuán)隊先后五次贏得國內(nèi)最高級別足球賽事的冠軍頭銜，并且在2013年成功將亞洲杯冠軍獎杯收入囊中

二零一一年，王健林以五億元人民幣支持中國足球超級聯(lián)賽，合作期限為三年。現(xiàn)在，他把更多資源投向青少年足球發(fā)展，并且用四千五百萬歐元購得了西班牙馬德里競技隊百分之二十的股權(quán)。

同在2011年，富力地產(chǎn)組建，和廣州恒大分庭抗禮。

二零一四年上學(xué)期，以經(jīng)營不動產(chǎn)為主業(yè)的綠地企業(yè)掌控了上海申花足球隊。今年六月，綠地以前所未有的方式花費超過一億元人民幣引進(jìn)了塞內(nèi)加爾籍的登巴巴，顯著提升了隊伍的整體水平。

此外，中國“地產(chǎn)足球”陣營中還有綠城、建業(yè)、永昌等地產(chǎn)商。

然而近年來，電商們開始入侵“地產(chǎn)足球”的版圖。

2013年，京東和中超聯(lián)賽簽下5年贊助合同；

二零一四年六月，阿里巴巴出價十二億人民幣，購得恒大足球一半所有權(quán)，該俱樂部因此更改名稱。馬云的業(yè)務(wù)范圍，由此拓展至足球行業(yè)。

所以，這次蘇寧接管江蘇足球，行動上已經(jīng)比京東和阿里慢了。不過，蘇寧有可能是這三家電商公司里，唯一一個會完全買下并負(fù)責(zé)運營球隊的公司。

那么，投資足球到底掙不掙錢？

以恒大為例，依據(jù)其今年六月份披露的信息，恒大集團(tuán)在二零一三年產(chǎn)生了五點七六億元的資金缺口，二零一四年的虧損額為四點八三億元，二零一五年的前五個月里，虧損數(shù)額達(dá)到二點六五億元。

然而，一處無光則另一處有光。統(tǒng)計資料表明，2015年上半年度，恒大房產(chǎn)總共售賣達(dá)1545點3億元，比原定1500億元的年計劃早兩個月實現(xiàn)，堪稱今年率先超額達(dá)成全年指標(biāo)的地產(chǎn)商。

很明顯，即便恒大俱樂部成就斐然，其目的并非依靠足球投資獲利，而是寧愿犧牲收益換取市場關(guān)注度，以此帶動集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的收益增長。

足球俱樂部的首要目標(biāo)是不斷取得優(yōu)異表現(xiàn)，但最高榮譽只有一個。如果沒有出色的戰(zhàn)績作為支撐，足球產(chǎn)業(yè)能吸引多少商業(yè)利益？公司參與其中的積極性會不會降低？俱樂部能否實現(xiàn)長期穩(wěn)固的進(jìn)步？這些問題，在資本持續(xù)涌入足球領(lǐng)域后，將變得越來越突出。