廣州恒大淘寶隊奪冠成焦點，東風日產控訴廣告遭臨時替換引風波？

中超連續五年奪冠，三年兩次贏得亞冠冠軍，廣州恒大淘寶隊再次站上亞洲足壇最高領獎臺。周六晚上，當裁判吹響終場哨時，廣州天河體育場的看臺瞬間被紅色浪潮淹沒。

所有球迷正沉浸在勝利的狂喜里，另一件不愉快的事也接踵而至。恒大比賽剛落幕一分鐘，其合作商東風日產就在官方賬號上發布公告，指責恒大違背協議，原本印在球員胸前的廣告被倉促更換，此舉令東風日產深感憤慨。

當晚決賽期間，恒大隊員上衣前方的贊助標識變成了“恒大人壽”?？墒堑浆F在，恒大團隊還沒有發布任何明確表態。

實際上東風日產即便和恒大達成了某些約定，但約定的條款里明確恒大有權重新購回胸前廣告位置，公開場合接受問詢時東風日產坦承，賽事啟動前六十秒，確實收到恒大提交的正式文書，請求重新購回胸前廣告，不過東風日產方面對此并不情愿

因此，這件事情的核心在于，恒大在臨近截止日期時才宣布要買回股份，根本沒有給東風日產考慮是否同意的余地，便自行更換了車頭上的廣告標識。

這個恒大人壽的背景如何呢？就在亞冠賽事結束后的第二天，恒大集團正式宣告進入保險行業，此前以3.939億元的價格獲得了50%的股份，該公司名稱由此變為恒大人壽。

看來恒大在保險領域投入巨大，現在正迫切需要一次能夠提升形象的表現，亞冠決賽正是絕佳的時機。

東風日產真的沒吃虧嗎？或許并非如此。該品牌的宣傳策略一直比較穩妥，即便這次看似蒙受損失，應對措施也相當迅速，在獲獎歡欣尚未消退之際就公開了此番聲明，實際上是將不利信息轉變成了有利于自身的宣傳策略。根據百度數據監測，賽事當天東風日產的檢索熱度增加了34個百分點，僅就品牌知名度而言，確實產生了積極影響。

東風日產此次明顯支持弱勢方，很多人指責恒大違背承諾，缺乏契約觀念，東風日產與恒大人壽因此備受關注，這是顯而易見的。換個思路來看，財力雄厚的恒大毀約，許家印與馬云輕率拍板，毀約又怎樣，賠錢即可，那東風日產豈不是免費進行了一次話題推廣？

提及起來，恒大在比賽期間調整胸口廣告的行為，此前并非初次出現。回顧兩年前的時光，恒大首次闖入亞冠決賽，面對如此級別的關注度，俱樂部在賽前倉促替換了胸前的廣告標識，恒大冰泉品牌由此亮相。這一品牌的橫空出世，仿佛讓恒大意識到了品牌推廣的巨大意義。

自2014年2月17日起，東風日產便已購得恒大的胸前廣告位，年度投入逾五千萬元，此金額在當時刷新了國內體育商業合作方面的紀錄，合作期限為兩個賽季。然而，恒大將東風日產的廣告更換為其他品牌并非首次，早在2014年8月27日，亞冠八分之一決賽的主場賽事上，恒大便突然將胸前的廣告更換為自家品牌的糧油產品。后來才知道，當天東風日產把胸前的廣告費轉讓給了恒大，其實那時東風日產已經很不樂意，不過因為某種原因還是同意了。

企業追求利潤是天性使然。對于恒大而言，亞冠決賽的高調亮相，其價值遠超違約的代價。即便主動承擔責任，形象受損，但整體收益對集團而言更為可觀。這本質上是一種資源調配的權衡。既然雙方達成了契約，其中明確了罰則的條款，那么也等于給予了恒大單方面毀約的機會。

東風日產當前陷入困境，需要做出抉擇：若保持沉默，雖能收取違約金，卻如同默默承受損失；但若表明立場，必定會使恒大人壽獲得更大關注。不過東風日產的公關活動在賽事收官之時，恰逢恒大投資勢頭正旺的時候突然發起抨擊，顯得格外巧妙：盡管恒大人壽再次獲得了關注，但東風不僅能夠索要賠償金，還以受委屈的形象展現在公眾面前，博得了同情和關注度，最終成為真正的勝利者。

恒大人壽聲名鵲起，迅速走紅，然而伴隨高關注度而來的是負面效應，品牌形象受損，聲譽嚴重受損。接下來如何應對，對恒大公關團隊將是個嚴峻的考驗。