發布時間：2025年10月09日 18:00
作為擁有十幾年球齡的資深懂球之人，近日聽聞騰訊成功簽約NBA，心里十分欣慰。簽約成功后，騰訊成為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴，這值得慶賀 。
簽約NBA，換個體位殺入文體行業
最初，在微信里看到相關消息時，我想起了早年上學時看NBA的情景，上課的時候抱著諾基亞看文字直播，由于網絡狀況，那時手機文字直播頁面極其簡陋，我們看的好像是3G門戶的24直播網。后來，網絡越來越好，便有了視頻直播，隨后視頻直播的清晰度也不斷提高。當時各個方面的條件都非常差，NBA在國內的影響力不言而喻。在2008年或者2009年的時候，科比進行中國行，筆者特意到杭州現場觀看，現場人山人海 。
先看看騰訊和NBA簽約的情況，簽了5年長約，NBA會為騰訊用戶提供主題節目，騰訊也會推出全新的NBA賽事直播及精品欄目，精品欄目包含NBA季前賽、常規賽、全明星周末、季后賽、總決賽、夏季聯賽以及NBA選秀等，即便前戲很充分，NBA在中國的影響力也還沒有完全發酵。NBA賽事會在騰訊網播出，NBA節目也會在騰訊網播出，NBA賽事及節目還會在騰訊視頻播出，NBA賽事及節目同樣會在QQ播出，NBA賽事及節目也會在手機QQ播出，NBA賽事及節目還會在QQ空間播出，NBA賽事及節目同樣會在微信播出，NBA賽事及節目也會在騰訊新聞客戶端播出，NBA賽事及節目還會在騰訊視頻客戶端等移動+PC終端平臺播出。當然，或許不是球迷的人很難體會到前面這些內容能帶來的震撼力。可以這么講，隨著新合約的執行，騰訊就正式成為NBA中國全渠道全媒體的賽事直播平臺 。中國球迷自2015年開始，就能一場不落地觀看NBA賽事的高清直播，想想就讓人激動。從球迷的角度而言，還有什么比這更令人激動的呢？回想09年的時候，NBA中國官網還是由其承辦的，那狀況糟糕透頂，想起來就覺得后怕。
從騰訊方面來看，簽約NBA是一步妙棋，這或許意味著騰訊正式進軍文化體育領域。在中國經濟轉型的當前形勢下，文化產業承擔著拉動中國經濟升級轉型的使命。在文化產業領域，向來不乏消費動力，如今我們能見到諸多文化元素被應用于旅游產品開發、游戲開發，影視投資更是如此 。俗話說，文化和體育有著緊密聯系，騰訊從體育賽事直播領域切入文體領域，盡早進行布局，以期開拓下一個萬億市場。
就體育賽事直播而言，騰訊此次簽約堪稱一步好棋，體育賽事從不缺簇擁者。當然，時機至關重要。這些年國內NBA賽事直播渠道有不少，像新浪NBA、百視通、騰訊視頻等，都有各自的一部分用戶。好在多數情況下幾家直播的賽事錯開，不知是否事先商量好，用戶也可重疊。然而，國內尚未有一家在體育賽事直播方面具備絕對品牌影響力的媒體平臺。美國的全體育賽事平臺ESPN，已發展成全球最大的體育衛視網，其衛星覆蓋160個國家，節目采用21種語言，全球收視觀眾超2.1億人。這般影響力足夠嗎？國內占據領先地位的優勢在于，或許無需拓展海外市場，收視觀眾數量就能突破一億 。目前來看，僅從賽事場次方面而言，今后的騰訊視頻處于無敵狀態，它具備絕對的先發優勢，只是不清楚騰訊的轉播權能否授權給國內其他體育賽事直播平臺 。
當然，NBA和騰訊的合作不只是關于NBA賽事的直播，更多的是騰訊承辦NBA中國，雙方合作的深度和廣度都是前所未有的，NBA在中國的影響力越來越大，在這個時候選擇與騰訊合作，正是強強聯手。
騰訊版”NBA社區”在中國能否通行無阻？
從最新消息可知，NBA和騰訊除了有NBA賽事直播權外，還將共同建設“NBA社區”，在“NBA社區”里訂閱用戶能夠體驗和使用NBA游戲專區以及更全面的社交媒體電商平臺等服務，雙方會聯手打造面向騰訊移動端用戶的NBA主題互動游戲，并且騰訊會在游戲平臺上推廣現有的NBA授權互動游戲。此外，NBA會首次推出“NBA ID”會員系統，球迷能夠用自己的NBA ID登錄社區，通過使用NBA相關服務獲取積分，憑借這些積分兌換更多NBA特別權益以及授權產品 。
這里所說的是體育賽事的周邊衍生品，NBA社區具有很大吸引力，騰訊的社交基因也十分出色。然而，騰訊版“NBA社區”在中國并非沒有競爭對手。在社區建設方面，筆者經常登錄的虎撲堪稱高手，存在各種口水戰、各種爭吵，其流量非常大 。NBA球迷都喜愛充滿激烈對抗的內容，尤其是在觀看賽事直播時，只要稍有火花就會引發大規模口水戰，虎撲在這方面堪稱運營高手。從字面意義理解，NBA社區玩法豐富多樣，可擴展性極強，若再接入騰訊的貨幣系統與支付系統便堪稱完美 。為什么要引入貨幣系統和支付系統呢，大家去虎撲這種籃球網站瞧瞧就清楚了，只要是活躍度高的體育社區，肯定會有賣運動裝備的，也會有賣彩票的。然而，在這些網站上購買存在一定麻煩，支付方式可能多種多樣。所以，當社區引入騰訊自家的貨幣系統和支付系統后，大家就能明白是怎么回事了。特別是在微信，它培育了數億人的移動支付習慣，這種情況會對整個社區產生比較大的影響，至少不用進行二次教育。
但是，很多玩法的前提在于社區活躍度，在中國，已有太多平臺嘗試建設球迷社區，然而結果只能說是損失慘重。做不起社區實際上與品牌存在關聯，例如在騰訊視頻、新浪視頻，大家都是沖著看比賽而去，看完便離開，下次有比賽時再來，而球迷社區卻是每天都有可能登錄并逛逛的。從品牌方面來說，虎撲比許多大平臺的體育頻道要好，其定位十分精準，是中國最“黃”的籃球網站（當然，這是懂球帝們的戲稱） ，不過，當我想要訪問籃球網站時，我能夠想到它，這確實是真的 。
社區方面講了這么多，實際上是在強調中國需要一個具備品牌力的體育賽事綜合平臺。“賽事直播 + 球迷社區”這種雙軌模式，對體育賽事周邊衍生產品的開發會有極大幫助。當下，騰訊與NBA簽約只是第一步，依據國人的喜好，騰訊也有可能簽約更多有影響力的賽事。在這樣規模的合作深度情形下，騰訊會不會思考去收購中國最具黃色特征的籃球網站呢，哈哈，這純粹是個人毫無根據的亂說 。
最后，騰訊希望能與NBA展開良好合作，其建議應豐富自身的直播解說內容，還需向行業內處于一線水平的體育直播解說學習 。
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