韋德昨日品嘗成都火鍋，今夏NBA眾球星扎堆開(kāi)啟中國(guó)行

韋德昨日品嘗成都火鍋

成都商報(bào)記者 蓋源源 實(shí)習(xí)生 楊娜

昨天，獲得過(guò)三次總冠軍榮譽(yù)的熱隊(duì)明星后衛(wèi)韋德抵達(dá)成都。緊接著，今年NBA冠軍勇士隊(duì)的球員巴恩斯和湯普森也計(jì)劃在8月訪問(wèn)成都。夏季休賽期間，NBA球星開(kāi)展“中國(guó)行”活動(dòng)，已經(jīng)成為NBA及合作伙伴拓展中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。今年夏天共有八位NBA頂級(jí)球員來(lái)到中國(guó)，其中超級(jí)巨星科比將在8月先后前往上海和廣州。“中國(guó)行”屬于商業(yè)活動(dòng)范疇，這種看法自2004年籃球巨星邁克爾·喬丹啟動(dòng)首次中國(guó)之旅便已形成共識(shí)，此后十年間，夏季時(shí)眾多NBA運(yùn)動(dòng)員會(huì)集中前往中國(guó)，他們借助短暫的訪問(wèn)期間賺取豐厚報(bào)酬并體驗(yàn)高端生活，近年來(lái)為了提升宣傳效益，甚至開(kāi)始運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興策略。

大牌球星青睞一線城市

成都是重要版圖

每年夏季，全球頂級(jí)的職業(yè)籃球賽事NBA進(jìn)入停賽階段，眾多NBA優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員紛紛來(lái)到中國(guó)，使得中國(guó)的籃球領(lǐng)域變得異常活躍。中國(guó)是NBA選手最常訪問(wèn)的海外地區(qū)之一，無(wú)論是在訪問(wèn)的頻繁程度、訪問(wèn)的次數(shù)，還是運(yùn)動(dòng)員的層次，都明顯超過(guò)其他國(guó)家。2004年，籃球巨星邁克爾·喬丹首次踏上中國(guó)土地，他的足跡遍布北京和東莞，總共停留了67小時(shí)又33分鐘，令無(wú)數(shù)球迷為之傾倒，京粵兩地?cái)?shù)百名記者也紛紛化身“狗仔隊(duì)”，對(duì)這位巨星進(jìn)行緊追不舍的報(bào)道，《新京報(bào)》更是用整整十個(gè)版面來(lái)細(xì)致記錄了喬丹在北京度過(guò)的那一天。喬丹的到來(lái)，不僅掀起了NBA球星“中國(guó)行”的熱潮，也讓各大贊助商敏銳地捕捉到了其中蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)機(jī)遇。過(guò)去十年間，夏季時(shí)節(jié)總有十多位NBA運(yùn)動(dòng)員訪問(wèn)中國(guó)，足跡遍布主要都市及地方城鎮(zhèn)，這些人到中國(guó)的主要任務(wù)包括出席品牌方的推廣活動(dòng)，以及進(jìn)行商業(yè)性質(zhì)的比賽。

繼喬丹之后，現(xiàn)階段的科比與勒布朗·詹姆斯這兩位NBA頂級(jí)球星相繼訪問(wèn)中國(guó)，他們每到一地都能引發(fā)人潮涌動(dòng)的熱烈景象。球星們的中國(guó)訪問(wèn)活動(dòng)通常涵蓋兩到三個(gè)城市，部分行程還會(huì)遍及五到六個(gè)城市。通常情況下，頂級(jí)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員更傾向于前往大都市，北京幾乎成了他們來(lái)華的必經(jīng)之路，經(jīng)濟(jì)繁榮的上海同樣備受青睞，而在NBA運(yùn)動(dòng)員的心目中，成都也是重要的目的地之一。近些年來(lái)，聲名顯赫的NBA好手大多都到訪過(guò)成都，像科比、詹姆斯、“大個(gè)子”奧尼爾、安東尼、克里斯·保羅、霍華德、韋德等球星都曾到此。2009年與2010年，科比兩次造訪成都，其中2009年那次是整個(gè)亞洲巡演的收官之作。科比在成都逗留了五個(gè)小時(shí)，眾多球迷熱情追隨，這成為了他中國(guó)之行中最受矚目的場(chǎng)次。2011年，科比風(fēng)頭被蓋過(guò)后的巨星詹姆斯也來(lái)到成都，他在成都市體育中心設(shè)立訓(xùn)練營(yíng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾云集幾乎近于騷亂，情緒激動(dòng)的詹姆斯沖入人群中時(shí)，手臂被劃出了血跡。

業(yè)內(nèi)專家指出，NBA運(yùn)動(dòng)員對(duì)成都的青睞，同其商業(yè)伙伴的市場(chǎng)目標(biāo)緊密相連。成都作為中國(guó)西部的重要城市，眾多知名運(yùn)動(dòng)品牌在此設(shè)立西部總部，意圖以該地作為拓展區(qū)域市場(chǎng)的核心。同時(shí)，成都的籃球器材銷售在西部地區(qū)表現(xiàn)突出，品牌方在策劃NBA運(yùn)動(dòng)員中國(guó)活動(dòng)時(shí)，會(huì)參考各區(qū)域銷售數(shù)據(jù)來(lái)選擇合作球星。一位體育用品行業(yè)的專家向成都商報(bào)記者透露，耐克品牌在中國(guó)的主要授權(quán)商之一，這家公司設(shè)在成都，邀請(qǐng)了詹姆斯和科比來(lái)蓉城出席活動(dòng)。

享受奢華待遇

超級(jí)巨星大撈出場(chǎng)費(fèi)

中國(guó)球迷一般只在電視里見(jiàn)到NBA的運(yùn)動(dòng)員，即使NBA的隊(duì)伍每年秋天到中國(guó)舉辦“中國(guó)賽”，也只安排兩場(chǎng)比賽，很多球迷很難親眼看到這些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采。正因?yàn)檫@個(gè)原因，NBA的運(yùn)動(dòng)員在夏天來(lái)到中國(guó)時(shí)也采取類似的“控制曝光”策略，配備龐大的安保人員，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，很多當(dāng)?shù)氐闹С终叨家崆皫讉€(gè)小時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)等待。職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員訪問(wèn)我國(guó)是一次極盡奢華的體驗(yàn)，邁克爾喬丹當(dāng)年引領(lǐng)了這股“遙不可及”的潮流，那次他搭乘耐克集團(tuán)的專機(jī)飛往北京，個(gè)人就配備了十個(gè)安保人員，下榻于一家每晚費(fèi)用高達(dá)五千美元的六星級(jí)頂級(jí)酒店，用餐只選用從意大利長(zhǎng)途運(yùn)輸過(guò)來(lái)的食材。繼喬丹之后，科比、詹姆斯、杜蘭特等球星同樣享有專機(jī)接送、高級(jí)酒店住宿、精致餐飲的頂級(jí)服務(wù)，單日出行開(kāi)銷相當(dāng)可觀。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士以去年全明星球員帕克訪華活動(dòng)為例進(jìn)行的對(duì)比，上述類型的吃住行相關(guān)花費(fèi)累計(jì)達(dá)到上百萬(wàn)元。

這確實(shí)是頂級(jí)籃球運(yùn)動(dòng)員的尊貴享受，假設(shè)你是一名普通的NBA二級(jí)聯(lián)賽選手，前往中國(guó)的目的地或許只是些地級(jí)市，這些地方西式餐飲店數(shù)量有限，選手們得品嘗一下當(dāng)?shù)仫L(fēng)味，像阿里扎就體驗(yàn)過(guò)方便面，邁克爾·皮特魯斯則品嘗過(guò)河南燴面。小城市之間通常沒(méi)有直達(dá)航班，無(wú)法全程乘坐飛機(jī)，他們還得體驗(yàn)一下公路或鐵路，承受旅途勞頓。

“‘中國(guó)之旅’屬于商業(yè)范疇”，這是NBA圈內(nèi)流傳的一句話，也是眾多運(yùn)動(dòng)員的共同認(rèn)知。中國(guó)是NBA海外版圖中最重要的板塊，球員們踏上這片土地，主要源于合作方的安排，目的是獲取物質(zhì)利益與聲譽(yù)。然而，根據(jù)運(yùn)動(dòng)員在聯(lián)盟中的地位高低，他們到訪中國(guó)的商業(yè)報(bào)酬差別極大。頂級(jí)球星如科比和詹姆斯來(lái)華期間，出場(chǎng)報(bào)酬可達(dá)千萬(wàn)人民幣，參與某項(xiàng)賽事的獎(jiǎng)金在兩百萬(wàn)至三百萬(wàn)人民幣之間，然而多數(shù)運(yùn)動(dòng)員無(wú)法獲得額外表演費(fèi)用，他們赴華主要是履行贊助商協(xié)議中的要求，這一點(diǎn)簽約中國(guó)企業(yè)的運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)得尤為突出。中國(guó)體育品牌近些年簽約了眾多NBA運(yùn)動(dòng)員，合同里通常包含一項(xiàng)特殊約定：每年夏季必須到訪中國(guó)。而來(lái)到中國(guó)本身，就是簽約時(shí)附加的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)橹袊?guó)行的承諾，加之中國(guó)市場(chǎng)體量龐大，NBA球星與中國(guó)品牌的代言報(bào)酬自然水漲船高。例如帕克，有說(shuō)法稱他每年為匹克品牌作代言能拿到大約四百萬(wàn)美元，而他早前的球鞋合同代言金不足兩百萬(wàn)美元，韋德前些日子到訪成都時(shí)，則與李寧公司達(dá)成了極為震撼的合作，據(jù)悉雙方簽訂的協(xié)議基礎(chǔ)金額為十年共一億美元，在這份合約里韋德每年能拿到一千萬(wàn)美元，另外還會(huì)得到數(shù)量可觀的李寧公司股權(quán)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新

線上活動(dòng)吸引更多球迷

自喬丹首次踏上中國(guó)土地以來(lái)，NBA球星到訪中國(guó)的行程已持續(xù)近十年之久，期間贊助商們積累了大量活動(dòng)組織心得，球星們?cè)谌A期間舉辦的活動(dòng)種類繁多，內(nèi)涵豐富，對(duì)球迷市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響，與籃球相關(guān)的訓(xùn)練班等活動(dòng)是每次中國(guó)行的固定環(huán)節(jié)，參與其中的青少年球員們都對(duì)此充滿熱情，即便只是短暫的交流機(jī)會(huì)，但能夠得到NBA球星親自指點(diǎn)，也是一段難得的人生體驗(yàn)。除了籃球賽事，NBA運(yùn)動(dòng)員到訪中國(guó)期間還參與多項(xiàng)與本土風(fēng)俗文化關(guān)聯(lián)的事件，這種融入當(dāng)?shù)靥厣男麄鞑呗允顾麄兊闹袊?guó)之旅更具吸引力。“大個(gè)子”奧尼爾是這類活動(dòng)的典型人物，他曾在河南向少林寺弟子學(xué)習(xí)武術(shù)，在成都錦里體驗(yàn)傳統(tǒng)茶道，在香格里拉酒店展示中國(guó)書(shū)法藝術(shù)。霍華德是個(gè)愛(ài)開(kāi)玩笑的人，2012年他在上海研習(xí)過(guò)詠春拳，當(dāng)時(shí)電影《葉問(wèn)》剛公映，他在現(xiàn)場(chǎng)扮演葉問(wèn)，用普通話喊出“一二三”去擊打木樁，觀眾們立刻被他的行為逗得哈哈大笑。

NBA球星來(lái)華活動(dòng)發(fā)展為穩(wěn)定商業(yè)項(xiàng)目，企業(yè)間的角逐愈發(fā)白熱化，怎樣通過(guò)新穎手法促成品牌與顧客的緊密交流，防止觀眾、愛(ài)好者等產(chǎn)生厭倦感，已構(gòu)成品牌方組織球星訪華活動(dòng)的核心挑戰(zhàn)。當(dāng)前部分企業(yè)已運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式推動(dòng)革新，匹克體育的品牌宣傳主管劉翔向成都商報(bào)的記者表示：近些年除了慣常的線下推廣，團(tuán)隊(duì)更側(cè)重于線上活動(dòng)的開(kāi)拓，線上活動(dòng)能覆蓋更廣泛的受眾，許多城市中球員本人可能無(wú)法到場(chǎng)，但當(dāng)?shù)氐那蛎砸廊豢梢酝ㄟ^(guò)我們組織的線上活動(dòng)加入互動(dòng)。匹克今年參與帕克中國(guó)行時(shí)，在18座城市組織了球迷線上簽名活動(dòng)。2015年麥迪中國(guó)行期間，他造訪了15座城市，最后一站上海站借助眾籌方式獲得了顯著成效。虎撲體育攜手淘寶眾籌發(fā)起了“麥迪終極一戰(zhàn)”的眾籌活動(dòng)，這是國(guó)內(nèi)首次將大型體育賽事作為主題的眾籌項(xiàng)目，其創(chuàng)新形式吸引了眾多球迷的矚目，從三月五日持續(xù)到五月二十日，累計(jì)有二千四百四十六位球迷通過(guò)線上渠道參與，上海地區(qū)的眾籌總額超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了百分之一百一十九的完成目標(biāo)。

成都球迷 熱捧韋德

韋德抵達(dá)了！昨天下午于成都體育學(xué)院球類館前，眾多球迷早已等候，他們期待著獲得三枚總冠軍獎(jiǎng)杯的熱隊(duì)全明星后衛(wèi)韋德。韋德此番來(lái)蓉開(kāi)設(shè)籃球訓(xùn)練班，盡管天氣炎熱得厲害，但球迷們的熱情絲毫未減，當(dāng)韋德現(xiàn)身球館時(shí)，他們的歡呼和吶喊聲幾乎要掀開(kāi)球類館的屋頂。

參加籃球訓(xùn)練營(yíng)的孩子們都來(lái)自成都及鄰近區(qū)域的中學(xué)和高中，他們歷經(jīng)層層選拔才得以進(jìn)入訓(xùn)練營(yíng)。在此之前，他們已經(jīng)進(jìn)行了為期六天的集中訓(xùn)練，目的是在偶像面前展現(xiàn)自己最出色的表現(xiàn)。熱身階段進(jìn)行投籃練習(xí)，韋德親自為小球員們傳球，背身運(yùn)球、背后傳球等高難度技巧讓球迷們看得目不暇接，紛紛報(bào)以熱烈的掌聲。緊接著小球員們被分成兩個(gè)隊(duì)伍進(jìn)行5對(duì)5的比賽，韋德?lián)谓叹殻诿恳话雸?chǎng)分別指導(dǎo)一支隊(duì)伍。場(chǎng)邊的那位老將神情專注，持續(xù)為隊(duì)友們加油鼓勁，每當(dāng)他們攻破對(duì)方球門時(shí)，他都會(huì)激動(dòng)地?fù)]舞手臂大聲叫好，稱贊道真是精彩表現(xiàn)，休息期間這位前輩還特別肯定了這次前來(lái)訓(xùn)練的年輕人，認(rèn)為他們的整體表現(xiàn)令人滿意，他們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的真摯情感更讓他深受觸動(dòng)。

一個(gè)多小時(shí)的訓(xùn)練活動(dòng)結(jié)束后，韋德晚餐時(shí)嘗試了正宗的成都菜，就是火鍋。通常NBA的運(yùn)動(dòng)員們都非常在意自己的飲食搭配，像火鍋這種刺激的菜肴他們基本不碰，不過(guò)有知情者講，韋德說(shuō)他到成都后要遵守當(dāng)?shù)亓?xí)慣，感受一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。